目 录1 绪论................................................1 1.1 选题的背景与意义................................1 1.2 主要讨论方法和技术线路..........................32 品牌整合战略讨论文献综述............................4 2.1 理论综述........................................4 2.1.1 舒尔茨整合营销理论..........................4 2.1.2 劳特朋 4C 理论................................5 2.1.3 规模经济理论................................5 2.2 农产品品牌整合实践经验综述......................6 2.2.1 长城葡萄酒品牌整合..........................6 2.2.2 安徽省池洲市茶叶品牌整合....................7 2.2.3 黑龙江大米品牌整合..........................73 湘莲品牌现状分析....................................8 3.1 我国三大莲子品牌现状............................8 3.2 湘莲品牌存在的突出问题及形成的原因..............9 3.2.1 突出的问题..................................9 3.2.2 形成的原因.................................10 3.3 湘莲品牌整合的必要性和可行性分析...............11 3.3.1 湘莲品牌整合的必要性.......................11 3.3.2 湘莲品牌整合的可行性.......................124 湘莲品牌整合方案设计...............................14 4.1 湘莲品牌整合的原则.............................14 4.2 湘莲品牌整合方案...............................14 4.2.1 品牌整合模式图.............................14 4.2.2 湘莲品牌整合策略...........................165 湘莲品牌整合风险及风险控制.........................20 5.1 湘莲品牌整合潜在的风险.........................20 5.1.1 政府与市场之间的矛盾导致的风险.............20 5.1.2 整合企业之间的矛盾导致的风险...............20 5.2 风险的控制.....................................21 5.3 湘莲品牌整合的政策建议.........................22结论.................................................25参考文献.............................................26英文原文.............................................28中文翻译.............................................37致谢.................................................43湘莲...
