电子商务中最优网络拍卖方案VIP专享

电子商务中最优网络拍卖方案 内容摘要：本文讨论了电子商务环境中，当拍卖参加者不确定时拍卖人的最优拍卖方案的设计和特征。我们用泊松过程来描述拍卖参加者得到达，比较了两种拍卖的停止规则下的最优拍卖，并用例子进行了说明和比较。关键词： 拍卖 泊松过程 停止规则 拍卖这种交易方式有着悠久的历史，拍卖这种交易方式起源很早，根据记载公元前500 年的中亚巴比伦地区，男人们通过拍卖的方式来得到妻子。拍卖在古罗马也很盛行，人们用拍卖的方式出售战利品，货物，地产甚至王位。关于拍卖的形式和历史，在 Cassady(1967)的书中有很详细的记载，可惜这本书国内不易见到。古往今来，被拍卖的物品也形形色色，从古玩字画到日常用品，从农产品到海鲜，政府债券，营业执照，电波频率的各种有形无形的物品无所不报。最近几年，拍卖被用来出售政府资产，电信执照以及电力市场的产品引起了人们的关注。另一方面，因特网和电子商务的进展，网络拍卖也日渐兴盛。不但出现了专业的拍卖网站，许多交易也采纳拍卖的方式。拍卖理论是最近二十年蓬勃进展的经济学分枝，1996 年现代拍卖理论的奠基人Vikery 获得了诺贝尔经济学奖就是一个重要的标志。拍卖的方式起源很早，但是有记载的理论讨论却是从上世纪的五六十年代开始的。Vikery 提出了正式的拍卖模型，并得到了着名的“收益等价原理”。Vikery 的模型是私人价值(Private value)模型，不久之后，Wilson 提出了公共价值模型(Common value)，对于各种拍卖的讨论出现在各种管理学的杂志中。到了八十年代，拍卖理论的讨论也出现了新的重要进展。Reliey 和Samuelson(1981),Myerson(1981)同时证明了更加一般的“收益等价原理”：在任何两个不同私人价值拍卖模型中，假如物品总是由评价最高的人得到，并且评价最低的人在两个模型的收益是一样的，那么这两中拍卖产生相同的预期收益。而且，Myerson(1981)也证明了一般的最优拍卖机制的设计要满足的条件。同时，Milgrom 和Weber(1982)提出了“Affiliated Value”模型，统一了私人价值和公共价值模型，为拍卖理论的讨论提供了新的框架。收益等价原理成为拍卖理论进展的基准，之后的理论进展在于放松假设原理的假设条件。收益等价成立的条件有：参加者风险中性。不论是拍卖者,还是竟价者都是风险中性。只有一件物品拍卖。不同竟价者对拍卖品的评价是独立的私人评价，不受其他人评价的影响。竟价者之间不存在合谋和勾结。竟价者之间是对称的，他们的评...