联想 笔记本电脑 广告策划书班 级: 12 级 市场营销 学 号: 姓 名: 陈伟伦 二○一五年六月四日目录第一章 前言.........................................................1第二章 联想公司简介 ................................................. 1 2 、 1 联想公司概况 ............................................... 1 2 、 2 联想笔记本特性分析 ......................................... 1 2 、 3 联想笔记本定位分析 .......................................... 2 第三章 销售环境分析 ................................................. 2 3 、 1 宏观环境 ................................................... 2 3 、 2 微观环境 ................................................... 3 3 、 3 营销环境分析总结 ........................................... 4 第四章 消费者分析 ................................................... 4 4 、 1 高校市场环境 ................................................ 4 第五章 企业与竞争对手得竞争状况分析 ................................. 5 5 、 1 企业得竞争对手 .............................................. 5 第六章 广告策略 ..................................................... 6 6 、 1 广告目标 ................................................... 6 6 、 2 目标市场策略 ............................................... 6 6 、 3 广告诉求策略 ............................................... 7 6 、 4 广告媒介策略 ............................................... 7 6 、 4 、 1 媒介类型 ............................................. 7 6 、 5 媒介组合策略 ................................................ 7 6 、 6 广告主题 ................................................... 8 6 、 7 广告创意 ................................................... 8 第七章 公关策略 ..................................................... 8 第八章 广告预算与预测效果 ........................................... 9 8 、 1 预算策略 ......................................................
