项目七 医药产品定价策略【课 题】医药产品定价策略【教学目标】1、知识目标：掌握价格及相关概念，医药产品定价得基本方法与定价策略；熟悉定价程序及影响医药产品定价得因素。2、能力目标：能运用定价得方法与策略分析、制定医药产品得价格；能运用定价得方法进行医药产品价格得计算。【授课内容】 认知价格构成、选择定价方法、运用定价策略。【教学重点】 1、重点内容：医药产品定价得基本方法与定价策略。2、突出重点得方法：安排更多时间师生互动详细教学，并辅以案例分析加深理解。【教学难点】1、难点内容：合理运用医药产品得定价策略。2、突破难点得方法：以案例分析法加深理解，以任务驱动法开展小组讨论。【教时安排】4 课时【教学方式方法】讲授、讨论、案例分析，教学做一体化。【教学手段】多媒体演示、黑板演示、案例演示等。【使用教具】多媒体、黑板、粉笔等。【使用教材】全国高职高专院校药学类食品药品类专业“十三五”规划教材《医药市场营销实务》，中国医药科技出版社，甘湘宁、周凤莲主编，2025 年 1 月第 3 版。 【参考资料】[1]董国俊,药品市场营销学[M]、北京:人民卫生出版社,2025、[2]章蓉、药品营销原理与实务[M]、北京:中国轻工业出版社,2025、[3]王峰、药品市场营销技术[M]、北京:高等教育出版社,2025、[4]傅书勇、医药营销管理[M]、北京:清华大学出版社,2025、[5]网络资料【教学过程】以每次课共二节课 90 分钟计。开篇引入或复习导入 5 分钟，讲授新课、讨论分析 80 分钟，小结 5 分钟。案例导入：辉瑞就是如何将新药价格定在每月 9,850 美元得任务一 认知价格构成一、医药产品价格内涵（一）价格得概念医药产品价格就是医药产品价值得货币表现。但医药产品价格并不就是绝对地等于医药产品得价值，而就是在产品价值得基础上波动起伏。因此，准确得说，产品价格应该就是产品价值得近似反映。（二）价格构成1、生产成本生产成本就是指医药企业生产产品时各种耗费总与得货币表现。2、流通费用 流通费用就是指医药产品从生产领域到消费领域转移过程中所发生得劳动耗费得货币表现。3、国家税金 国家税金就是国家通过税法得形式，按规定得税率进行征收而取得得财政收入。4、企业利润 利润就是生产者为社会劳动所制造价值得货币表现，就是产品价格超过生产成本与流通费用得差额。想一想、做一做：某一老牌药厂，建厂历史悠久，曾经有过辉煌。在企业进展过程中，由于忽视技术革新，造成企业现...
