xx 葡萄酒市场消费者调查报告一、调查方法采纳街头现场拦截面访二、抽样方法样本设计实行随机抽样和非随机抽样结合的原则，即采纳分群多阶段随机抽样和配 额抽样法。样本特征：满足以下条件：xx 市常住人或居住五年以上年龄在 18 — 60 岁之间知晓或购置过葡萄酒产品无市场讨论/广告/筹划公司、电台、电视台、报社等媒介机构、葡萄酒的生产、销售 等单位工作经历在过去六个月内没有接受过任何市场讨论访问样本执行区域:xx 六城区具体访问地点：小寨商业圈、钟楼商业圈、土门商业圈、交大商业圈等实际完成样本数量：192 份、现场执行情况现场执行严格根据督导负责制;在现场执行过程中，所有人员严格根据培训的督导职责和访员职责进行;公司对调查问卷进行了审核、复核，根本到达预想的有效率。四、数据录入与处理•对调查回收问卷，进行编码;•设计计算机录入程序;•用进行有效调查问卷的录入;•采纳专业统计处理软件对有效问卷进行分析处理；•分析结果包括：频数分析、频率分析、均值分析、相关系数分析、交叉分析等。五、背景资料七、数据分析本次调查结果主要有几个特点：〔一〕XX 目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主，葡萄酒的消费者 主要是公司职员，其所占比例占本次调查总人数的 37.9%，其次为个体经营者和商业职 工分别为 13.7%;文教科体卫工作者为 8.4%;另外，xx 市葡萄酒的消费者一般是收入较高 的工薪阶层。对葡萄酒消费最多的为收入在 11-15 元之间的消费者。〔二〕消费葡萄酒场合中有近一半在家里，三成左右在夜场，餐饮只占了 一成.〔三〕干红在葡萄酒市场中所占份额很大。由于受固有的消费习惯的影响，干红占 到71.6%，果酒占 12.6%，这跟葡萄酒消费引导有直接关系。〔四〕xx 市的葡萄酒消费市场中，品牌消费集中，长城、张裕、西夏王是在无提示 情况下，xx 人的三大首选知晓品牌，比例各占 69.6%、20.9%和 5.2%。长城市场反映如 此之好，跟长城实施的多品项战略和终端深耕策略分不开。〔五〕从价位来看，消费者主要选择价位在 30-50 元的人占到 50%。在本次调查所 列的酒品中，干红最受欢送，调查中 54%的人认可干红。这充分说明了中档干红葡萄酒 是目前的一大卖点，同时葡萄酒市场在品种档次上有待进一步延伸。〔六〕影响消费者选择葡萄酒品牌的主要因素：1、调查结果说明，消费者选择葡萄酒时普遍最关注的是酒的感，调查中 24.7%的 人持此观点，其次为品牌，选择此项的被访...
