《市场营销学》模拟试卷及答案(10 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。<<市场营销学>>期终模拟试卷(前六章) 一、填空题（每空 1 分,共 14 分） 1．生产资料购买决策的参加者可分为以下类型： 、影响者、决策者、购买者和 。 2．社会文化因素主要包括文化和亚文化、社会阶层、 和 。 3．消费者的购买行为受 、 、熟悉（学习）以及信念和态度这四大心理因素的影响。 4．国家强化法制建设，一方面会进一步约束企业行为，减少企业的 ；另一方面也为企业的营销活动树立了 。 5．市场营销学是从 的角度出发，以 为目标进行讨论，目的在于指导企业有效地开展经营管理活动。 6．细分消费者市场的标准主要有人口因素、 、地理因素、心理因素和 五大类。 7．在评价环境机会时，可按其 和对企业的 划分为四类情况。 二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题 1 分，共 10 分） 1.生产者市场的需求具有 的特点。 （ ） A.富有弹性 B.缺乏弹性 C. 无弹性 D.一般弹性 2.影响生产者购买决策的组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和 。 （ ） A.企业目标 B.营销组合 C.营销策略 D.营销手段 3.下列环境因素中， 是企业开展市场营销活动的基础。 （ ） A.人口环境 B.经济环境 C.自然生态环境 D.社会文化环境 4.采购企业着手决定所需要的生产资料的大致特征和数量的阶段是生产资料购买决策过程中的 （ ） A.确定产品规格 B.认识需要 C.阐明总体要求 D.确定订货 5.提出市场营销组合理论的是 。 （ ） A.赫杰特齐 B.麦卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登 6.企业选择和确定目标市场的基础和前提是 。 （ ） A.环境分析 B.选择竞争优势 C.市场细分 D.市场定位 7.宏观环境对企业来讲都是 因素。 （ ） A.可控 B.不可控 C.直接影响 D.间接影响 8.职权、身份、地位、说服力都属于 。 （ ） A.环境因素 B.组织因素 C.个人因素 D.人事因素 9.消费者市场购买和消费的基本计量单位主要是指个人和 。 （ ） A.企业 B.经济组织 C.家庭 D.公司 10.人的购买动机来源于 。 （ ） A．欲望 B.需要 C.需求 D.企图 三、多项选择题（在每小题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案，并将正确答案的序号填入挂号内，错选、多选、漏选均不得分。每小题 1 分，共10 分） 1.市场营销中的竞争...
