企业网站策划流程要点分析一、网站的定位1、为什么要建立网站，是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站是企业的基本需要还是市场开拓的延伸2、企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、服务型、电子商务型等。二、市场分析1、相关行业的市场是怎样的，需求量大不大，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展业务。2、市场主要竞争者分析，竞争对手产品及服务与网站策划、功能作用。三、对手产品及服务分析（1）为你的产品和服务分析市场上的竞争者是什么(品牌//市场占有率)（2）你的产品和竞争者的产品进行一个比率分析是什么（3）分析竞争者当中哪个对你的产品威胁最大为什么他会对你的威胁（4）分析你的产品和服务之间在那里哪些重要的差别（5）竞争者的营销策略和广告、和你差异是什么（6）品牌商标都可能也被包括在内，还有独特的产品定位，结合对手分析自己的产品是什么（7）计算市场总体的规模竞争对手是什么四、对手网站分析（1）网站布局，网站结构，网站功能，网站推广情况等。五、用户受种群体分析对目标顾客的年龄、性别、学历、职业、个性、行为、收入水平、地理位置分布等各种资料进行分析。企业要加强对网上消费者的行为进行讨论，这将是提高顾客服务的基础。网站受群群体即网站分析，我们需要掌握以下信息的年龄阶层——可以分析出的社会经验。受教育程度——可以分析出的品味。职称级别——可以分析出占其中占据的地位、影响力，更关键的是的综合能力。在网站中的基本行为路线及行为方式——基本行为模式是制订网站流程的基础。六、自身条件分析概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。七、网站结构及功能策划1、根据网站的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括：简介、企业动态、产品介绍、服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等等。2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。如 FLASH 引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。3、确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目。如简介中可以包括：总裁致词、进展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要、评价等；服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务...
