——创业策划方案趣玩吧(桌游)实训五:消费者行为分析综合实训 一、 小组成员以及分工江晓青:创业背景分析徐云燕:项目预算分析陈星星:市场及营销环境分析蓝晓菲:营销等具体实施方案分析余乐意:提出项目并制作 ppt 及演讲 二、 创业背景桌面游戏这个名词来源于英文 board game,也译作桌上游戏,就就是在桌面上玩得游戏。简称 bg,或“”者 桌游 。就其字面意思,广义地来讲,“”桌面游戏 包括大家所熟知得象棋、扑克、麻将等传统棋牌类游戏;而在专业游戏界,“”桌面游戏 专指欧美传入得有特定主题与专业道具得新式互动游戏。桌上游戏很简单,它只需要一些游戏配件、一本规则书、一张大桌子、一些一起玩得人;桌上游戏也不简单,一个好得游戏,它需要与人互动,需要动脑。桌面游戏发源于德国,在欧美地区已经风行了几十年。桌游内容涉及战争、贸易、文化、艺术、城市建设、历史等多个方面,大多使用纸质材料加上精致得模型辅助。它就是一种面对面得游戏,非常强调沟通。因此,桌游室家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等多种场合得最佳沟通方式。桌游所面对得人员不分男女老幼、老手新人,都可以享受欢乐,这就就是以一种具有魅力得休闲娱乐方式。它最吸引人得地方莫过于它拥有互动性,包含人与人之间得沟通与对话。相比冰冷得计算机屏幕,从在线游戏去培育人际关系与寻求自我认同,这样得场景画面带给人得感觉更为真实,而原本简单得游戏性便因此大大地增幅。 三、 市场及营销环境分析(一)市场背景分析国外市场:现在桌游吧这一类得得店铺已经占据了全世界范围里得很多国家与地区,例如欧美,美洲,澳洲,日本台湾等地。很多有兴趣投资桌游吧得老板现在大部分都就是以家盟店得形式加盟其她国家与地区,市场已经比较饱与。国内市场:国内很多地方已经开始了桌游吧得热潮,如最先得到桌游吧开展得上海,北京,深圳,广州等。杭州市场:桌游吧目前在杭州下沙尚处于起步阶段,由于整个产业刚刚起步,因此整个市场有待开发、完善。已有 7、8 家专门得桌游吧,店面规模不大,主要遍布在传媒对面有两家,物美对面有一家,育英对面有一家,“经贸附近也有一家。玩得基本上都就是 80”“后 、 90”后 得年轻人,下沙就是有高教园区,学生居多。一到周与节假日店里生意就会变好,炎炎夏日时更会很多得客流量。(二)营销环境分析(swto) 四、 市场定位(1)市场细分通过整个市场背景得了解,接触桌游得消费者都就是希望能够业余休闲,锻炼大脑。a.因此,我们选取了两个依据来进行市场细分,...
