品牌营销与品牌战略管理【培训时间】2025 年 11 月 18-19 日 上海【收费标准】58 元/人（含中餐，资料，合影，发票，茶点等）【课程对象】企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、 销售部、促销部、广告部人士及需要灌输品牌意识和培育品牌行为的经销商等渠道成员。【培训方式】案例分享、实务分析、互动讨论、培训游戏等课程背景：为什么可可乐品牌营销缔造经典席卷全球？为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名？为什么美国通用汽车销量在中国由 1.9 万辆冲到 40 万辆的 NO.1 宝座？为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城掠地?为什么那么多的明星企业半路夭折？为什么那么多的名牌产品昙花一现？为什么那么多的市场推广费用浪费了一半，却又不知浪费在哪里？为什么那么多的产品变成“促销产品”，吊死于促销，一离促销，江河日下？为什么全年时间过半，而销量遥遥滞后？营销，作为企业几乎唯一的造血功能，市场推广是造血的脉搏。在加入 WTO 后的中国，我们依旧看到：很多企业未能审时度势，只是做着单薄无力的促销；很多企业漠视环境的变化，盲人摸象，隔山打牛，隔靴搔痒；很多企业忽略产品和品牌的生命周期，只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动；很多企业头脑发热，灵感闪耀，跟风盲动，哗众取宠，千金散尽，偃旗息鼓……品牌营销，是 21 世纪企业市场竞争的“最后生存术”。课程收益：由于品牌战略讨论与实战技术普及工作的落后，中国的绝大部分企业不懂得如何进行品牌战略规划 和实施。而事实上，企业只根据营销传播理论做好日常的营销传播工作，并不能打造强势品牌。因 此，尽管中国有不少企业的营销水平已经非常高，但由于没有强势品牌，不断地陷入“缺乏可持 续竞争优势、营销成本偏高、利润很低”的困境。通过本课程的学习，培育一批真正掌握品牌战略管理理论，并在实践中善于制造性地把品牌理论用 于具体操作的实务人才；经过学习并通过考试的学员既能掌握品牌战略规划的方法与工具，又能把品牌战略落实到企业的具 体营销传播活动中。确保企业的营销资源得到最充分的利用，既促进销售的短暂增长又能打造强势 品牌；全面深刻了解品牌战略管理的职责与主要工作内容，能够建立科学高效的品牌管理组织架构与流 程，善于把企业内各部门实施品牌战略的工作要求有效传达到位并推动实施。课程特色复杂的技术生动化 深奥的理论通俗化 零散的问题系统化 枯燥的文...
