前言糖果的全球年人均消费量为 3 公斤左右，而我国只有 0.7 公斤，因此我国糖果市场具有巨大的进展潜力。我国糖果企业有 2000 多家，其中年销售额 500 万元以上的企业有 230 家，可以说竞争相当激烈。来自意大利的"好邻居棒棒糖"于 1994 年在中国上市以来，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 "好邻居"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。人们在品尝着好邻居那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"好邻居"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……尽管如此，面对着如此激烈的竞争，好邻居依旧需要再接再厉、不断进取。在这个策划中，我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析，实行积极而又有效的营销战略，从而确保好邻居棒棒糖在市场中的竞争地位。目录公司及品牌简介··················2产品介绍··························3市场环境·························4消费者分析·························4消费者市场细分···················5市场选择···························7竞争品牌市场调查分析···········7竞争品牌特点分析···············8SWTO 分析······················8产品策略·······················9价格策略·····················9销售策略·····················10促销策略·····················10新品介绍························10策划流程······················11营销成本······················11结束语························11公司简介福建省好邻居食品工业有限公司 创立于 1999 年 2 月 2 日，是中国知名的糖果、巧克力生产商。好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。 一直贯彻“内外兼备”的经营战略，...
