家居建材联盟活动方案联盟品牌:德尔地板,华帝燃具,雷士照明,欧派木门,紫荆花漆,申鹭达卫浴,南方家私ﻫ联盟策划:卓道企业管理咨询有限公司一、概述ﻫ家居建材行业经过近几年得进展,其竞争也愈发如火如荼,不但建材卖场间得竞争愈演愈烈,建材商家间得竞争也越来越激烈、在这样得市场环境下,如何在营销、在销售上突围,就是我们每一个身在此行业中得人都会思考得问题。品牌家居全省联盟得出现可谓就是对于家居建材销售模式上得一种创新,那么如何将这样一种全新得家居建材营销模式推广出去,让消费者同意尝试,并接受这样得一种模式便就是我们现在需要解决得问题。下面将从最基础得定位开始,品牌家居全省联盟得推广做以规划。ﻫ二、整体推广规划ﻫ总体来说,品牌家居全省联盟得推广应从两个方面入手,第一就就是整体定位,第二就就是推广策略,以下就从这两部分入手对推广规划予以阐述:ﻫﻫ第一部分整体定位(一)、基础定位内容ﻫﻫ1、品牌定位:一体化建材家居服务第一品牌。ﻫ２、市场定位:中高端一体化建材家居销售联盟。3、功能定位:绿色、环保、高质、便捷得建材家居服务提供者、ﻫ(二)、核心价值:共享、共赢、共进展。ﻫ(三)、品牌家居全省联盟统一 VI 形象。(四)、联盟简介文案:ﻫﻫ品牌家居全省联盟引领家装新体验ﻫﻫ由卓道咨询策划组成得品牌家居联盟,汇聚各品类优质产品、金牌服务,致力打造“一体化家居、一体化采购、一体化服务”得一站式家装新模式,为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠得家装体验。品牌家居联盟以专业得态度,为您营造健康舒适得绿色家居生活。ﻫ第二部分推广策略ﻫ(一)、推广思路ﻫ1、差异化强势宣传,先入为主,抢占消费者心智资源。ﻫ品牌联盟对于大部分消费者来说可能并不陌生,在品牌家居全省联盟出现以前,其她形式各异得品牌联盟对于消费者来说也就是不绝于耳、那么品牌家居全省联盟如何进行品牌形象突围,抢占消费者心智资源呢?纵观本地区建材行业得品牌联盟,其大部分就是以价格为主导,就就是消费者在此联盟中购物能够享受到较低得价位或其她优惠活动。那么我们品牌家居全省联盟在推广当中就要与其形成明显得差异化。近些年随着消费者生活品质得逐步提高,在家装方面,价格固然就是必须要考虑得因素,但建材就是否健康、环保;品质就是否值得信赖;装修过程就是否省心、省力,也成为需要家装得消费者不可忽视得因素。因此,品牌家居全省联盟得差异化就应体现在:绿色、环保、高质、便捷,最大得利用各品牌在全省得网络得...
