市场营销学(1)答案(24 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。一、单选题1、市场营销组合概念的提出者是（ ） A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密2、在生产者购买决策的参加者中，最主要的影响者常常是（ ）A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员3、企业战略的基础和出发点是（ ） A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是制造利润 D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要5、市场营销组合是指（ ） A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）A.企业内部B.国外的消费者C.社会文化D.人口7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ） A.市场渗透 B.多角化 C.产品进展 D.市场进展8、处于黑色地带的战略业务单位一般实行的战略是（ ） A.进展战略 B.维持战略C.增加投资D.收割放弃9、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ） A.市场增长率和相对市场占有率矩阵B.市场增长率和市场占有率矩阵C.相对市场增长率和市场占有率矩阵D.多因素投资组合矩阵10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务11、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）。A.正式订购B.购后评价C.征求建议D.选择供应商12、下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）A.公众B.中间商C.企业D.人口13、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场14、麦当劳规定所有餐厅都采纳再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）A.市场营销观念 B.整体营销观念 C.绿色营销观念 D.大市场营销观念 15、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。A.促变B.减轻C.转移D.保持16、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的...
