市场营销学配套试题

市场营销学配套试题(二)(3页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。《市场营销学通论》（第七版）配套试题（二）一、单项选择题(每小题 2 分，共 20 分)1.好酒不怕巷子深，属于哪种营销观念？（ ）A.市场营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念 2.在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。A.一定比率的利润 B.一定比率的价格C.固定比率的利润 D.固定比率的成本3.波士顿矩阵法中，横轴上的数值 0.9 表示（ ）。A.战略业务单位的市场占有率为 90%B.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的 90%C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的 10%D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的 90%4.下列哪种定价方法属于竞争导向定价法（ ）A.目标定价法 B.认知价格定价法 C.反向定价法 D.投标定价法5.按每完成 100 元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（ ）。A.量力而行法 B.目标任务法 C.竞争对等法 D.销售百分比法6.对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型，这种购买行为是（ ）A.习惯性购买行为 B.变换型购买行为 C.协调型购买行为 D.复杂型购买行为7.问号类战略业务单位的特征是（ ）A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率8.付费赠送、折价优待、包装促销等促销活动都属于（ ）A 人员推销 B 广告 C 销售促进 D 公共关系9.同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突叫做（ ）A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突 C.多渠道冲突 D.传统渠道冲突10.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的信息子系统是（ ）A.市场营销调研系统 B. 内部报告系统 C.市场营销分析系统 D. 市场营销情报系统二、名词解释(每小题 4 分，共 20 分)1.市场定位 2.品牌资产 3.市场渗透 4.分销渠道 5.销售促进三、简答题（每小题 10 分，共 30 分）1. 简述差别定价的适用条件。2. 简述影响渠道设计的主要因素。3. 简述服务的基本特征及其与产品市场营销的差别。四、论述题（每小题 30 分，共 30 分）联系实际论述产品生命周期理论...