新产品上市策划方案

新产品上市策划方案 上市策划（一） 一前言 ，作为清远旅游中最具特设的一个项目，特别受大众的喜好。每年都会有一个漂流的开漂时节，四月，便是漂流开始的季节，五月是漂流进入预热的时期，刚好时逢五一黄金周，是人们除外旅行的时间，漂流也是很多人选择的旅游方式之一。 漂流路线在此时全部展开，根据五一黄金周是出行旅游的好时期，大部分青年人会选择此时除外旅游，在人流量大，需求急剧增多的形式下，大力开展漂流路线，在满足旅游爱好者的同时，提高旅行社的利润收入，与此同时提高旅行社的知名度与美誉度，不断的向外展现本旅行社的企业形象，增加与同行者的竞争能力。届时进行一些公益活动，回报社会对本旅行社的支持，同时提升人们对本旅行社的认识深度。 二背景分析 （一）漂流景点 清远漂流景点主要以黄腾峡漂流，玄真漂流，古龙峡漂流，青 XX 漂流，五星漂流等为着名的一级漂流，峡谷河道，安全，好玩，激情。 （二）漂流套餐 （三）漂流市场消费者与总体趋势分析 进入 5 月，天气已逐渐转热，旅游市场什么产品才是主角没错！就是漂流。利用周末，与亲朋好友选一个漂流景区，激流勇进，体验漂流冲浪的无限乐趣。青年人也在不断的挑战自己寻求好玩的项目作为自己的旅游项目，漂流真正火爆的季节还没有到来，现在也只是在预热。六月中旬过后的两个月内，将会是漂流线大热的一段时间。漂流市场的总体趋势是走向火热的。 （四）主要消费群体 主要的消费群体为 15—35 岁的青年人，喜爱挑战喜爱探险的青年人。 三 SWOT 分析 （一）优势 古龙峡漂流在清远来说是属于大众消费的，由于其项目的好玩，有惊无险，在档次上来说是属于中档次的漂流，在价格上没有黄 XX 跟玄真漂流那么贵，其惊险的系数又在黄龙 XX 飞来峡等漂流线路之上。加上一个银盏谷探险活动，增加旅行的性。 若想要漂流的消费者，在考虑自身安全和价格的基础上选择古龙峡漂流时最适合的。 （二）劣势 （三）机会 清远是一个“漂流之乡”，拥有的漂流路线 12 条以上，存在着巨大的开发潜力，市场广阔，漂流也是清远旅游局非常重视的一个旅游项目，如何将漂流这个项目做大做好，是关乎我们旅行社近期的一个重要的挑战，也是我们旅行社打入市场的关键。 （四）威胁 第一由于公司是刚建立的，在许多方面都比较生疏，经验不够，这将是直接挑战我们公司的关键因素。行业与行业间的竞争也比较剧烈，这些都是我们必须一步一步慢慢面对的。 四新产品描述及核心利益分析 （一）漂流线路描述