新产品推广方案

新产品推广方案ﻩﻩﻩﻩ>方案一:新产品推广方案名称 桃花岛生态矿泉水推广方案一、推广目得1。让目标消费群在最短得时间内认知新产品得功能、效果,缩短新产品推广期得时间长度,尽快进入成长期,制造效益。2．使目标消费群产生试用得欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者.３。提高品牌知名度与美誉度。4。提高现场售点得产品得销量。5.巩固通路经销商得客情关系，抢占通路、终端得高铺货,提升经销商得信心与积极性。二、前期市场调查本次市场调查主要就是为桃花岛生态矿泉水推广提供科学得依据.其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示．市场调查实施情况表调查内容 1。管理层深度访谈2。营销人员小组座谈或问卷调查3。渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点,知名品牌得渠道政策4.终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5.经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场得认识、就是否有经销新品牌得>计划等６。消费者调查:对生态矿泉水得认识、熟悉得品牌、影响购买得主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点 ＿__＿____＿_＿_____＿__＿____区域三、产品策略１。产品定位:品牌定位于中高档系列。2。价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象得建设。(2)保证经销商一定得高利润，可以吸引更多得经销商加入,提高市场拓展速度。(3)产品价格介于目标市场上得小品牌与大品牌之间。四、产品推广１.广告方面本公司针对桃花岛生态矿泉水推出得广告，主要强调产品特性、有用价值及品牌差异与消费者所能得到得利益。电视广告以市级台与县级台为主;报纸广告主要就是为招商与促销活动得前期造势，同时充分借助行业杂志与行业网站对本公司生产得桃花岛哦生态矿泉水进行宣传，以达到如下效果。（1）在市场中建立产品知名度与激发购买兴趣(2）提升企业及品牌形象2。促销在节假日或周末进行促销活动，活动实行多种形式，达到提高桃花岛生态矿泉水得知名度及销售额得效果。3.事件营销（1)赞助有重大影响得活动(2）为相关群体免费提供桃花岛生态矿泉水五、电动车上市安排1。上市时间:＿______＿__＿__＿___＿____２。上市区域：以泰州为中心,向周边地区扩展。五、终端策略1。将部分优势终端建成，进一步提高桃花岛生态矿泉水得影响力２.强化终端形象建设，提高终端销售力3。提高终端导购人员执行力六、服务策略１。开通服务热线,妥...