新浪微博活动项目评估 新浪微博活动项目评估 一、项目背景 2025 年 1 月底，@共青团中央（暂定）发起_过中国年送中国货_微博锦鲤活动，抽奖送国货大礼包。国货企业官 V 评论加码礼品，同时转发扩散，继而吸引更多国货官 V自发加码。实现微博、政府媒体、民族品牌三方联动传播，打造爆款热点事件。 包含众多国货：李宁、回力、云南 XX、XXX、格力、海尔…… 二、活动参加条件 各事业部礼品总价值 1 万元起； 单份价值额度较低的商品可提供多份； 不适合一次性邮寄类礼品可延长发货期 三、项目评估 1.流量价值 对比之前支付宝的锦鲤活动，开始不到 6 小时，转发已过百万；花呗锦鲤活动，1 小时 46 分钟就已破 100 万转发量，目前支付宝粉丝达到 1609 万。 参考微博官方让红包飞（2617 万粉丝），以及共青团中央（774 万粉丝）发博，再加上春节、国货自强等重要标签，以及热门推举位资源、开机报头等资源。此前，微博“让红包飞”活动期间曾有 1.8 亿网友参加。截至 1 月 8 日（今日上线），让红包飞_2025 最强锦鲤指南_热门话题已有 1 亿阅读量，9 号将会公布参加的品牌，建议迅速响应奖品内容，主打“承包你一家人的牛奶”的主题。 结合之前花呗锦鲤、王 XX 开奖引来数千万人参加，加上“国货”“民族骄傲”等因素。预估话题影响力将会在微博热搜榜停留 2 天以上（不包括后续开奖热度），同意当“分子”参加此次活动的人数估计将达到千万以上。 2.品牌价值 通过参加此次锦鲤活动，首先可以强化民族品牌、国货骄傲的点；同时可以释放子品牌的高端产品线的影响力。 四、参加细则与玩法建议：“承包你一家人的牛奶” 关于联动的问题，可以效仿之前支付宝锦鲤。为强化品牌影响力，建议在主微博下面评论、子品牌的评论下面回复进行二级联动。 各事业部需要紧密关注活动，建议主打“2025 锦鲤”““国货骄傲”等点，微博微信都进行内容推送，顺势增加影响力。同时伊 X 以及子品牌的微博可以发起伊 X 承包你一年的牛奶、国货、锦鲤这些关键词的微博话题，引起讨论和参加。在后续开奖期间，同样进行内容推送，再度吸引双微粉丝关注。 四、总结 虽然国货品牌奖励相较于支付宝的奖励较少，但微博官方资源的倾斜、春节锦鲤、国货骄傲等话题点，预估活动总体影响力将会追平甚至超越支付宝锦鲤活动，建议参加。 注：9 号微博将公布参加品牌及奖品提供，如参加需尽快给到反馈，并制定各子品牌奖品内容
