旅游市场营销作业模板—— (榆林)XXX 景区营销策划书 设计人员： 编号：（学号） 日期： 目录(榆林)XXX 景区简介 (榆林)XXX 景区营销策划的背景分析(榆林)XXX 景区营销策划及可行性分析 (榆林)XXX 景区营销预算(榆林)XXX 景区营销控制、反馈与调整附录：（参考资料）(榆林)XXX 景区简介 …………………………………………(榆林)XXX 景区营销策划的背景分析一、 旅游业进展现状与趋势分析（用人次、收入等指标靠数字说话）（一）、国内外旅游业现状与进展趋势 …………（二）、省内外旅游业现状与进展趋势 …………1、陕西省旅游业进展现状（与周边省对比）…………2、榆林市旅游业进展（与周边城市对比）…………3、(榆林)XXX 景区（与同类景区或周边景区对比）…………二、(榆林)XXX 景区进展环境分析（国-省-市-景区）（一）、政策：国-省-市-景区（……时间出台了……政策，对景区进展的影响）（二）、经济：1、景区进展资金来源…………2、客源市场（需求及消费潜力）分析……（三）、社会文化： 1、游客旅游需求与偏好…………2、游客对本景区知名度、文化认同度等看法…………（四）、生态：景区生态环境（旅游容量等）…………（五）、人资技术：1、景区人力资源：人资市场概况（招聘对象的社会储备量、学历技能能水平等）…………人资政策（是否有专项扶持政策）及社会综合培训、企业培训等状况…………2、景区进展相关技术解说系统…………电子商务…………污染监控及治理………… 三、基于 RMP 的 (榆林)XXX 景区的业绩分析（一）、(榆林)XXX 景区 RMP 分析（与周边景区对比）1、R 资源分析（类型、品位、文化内涵、开发程度……）…………2、M 市场分析（客源、数量、特征、需求偏好……）…………3、P 产品分析（景区现有项目运营情况）…………（二）、(榆林)XXX 景区业绩分析：接待人次、收入（如能列表或绘图最佳，文末附上原始数据）…………四、(榆林)XXX 景区地图及旅游配套设施分析地图：…………1、交通（可进入性）…………2、基于产业链的周边配套食宿、娱乐购物设施…………3、金融、通讯、医疗等综合条件…………(榆林)XXX 景区营销策划及可行性分析（不少于三项）营销策略一：…………（名称）具体方案：…………可行性分析-利益相关者态度：政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等）…………营销策略二：…………（名称）具体方案：…………可行性分析-利益相关...
