春节营销方案 创建时间：2025-12-25 10:43:28 大背景：2025 年，我们以节日为契机，进行了多种形式的新业务节日营销。从圣诞/元旦“三彩迎春”,情人节“声色传情”，五一“婉转精彩鲜体验”，七夕节“执子之手与子偕老”，我们均以情感为主线，满足用户的节日消费需求，营造新业务的节庆销售气氛。名目繁多的节日促销活动中，打折优惠、捆绑促销、体验营销等各种形式均有所涉及。但是从市场反响看来，客户对降价或赠送近乎麻木，增量不增收。节日促销越来越像新业务营销的“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。传统的简单免费体验营销模式必须改变。新一轮业务增收的黄金时期“春节”，我们如何激发目标消费者的参加热情？新业务营销该如何突破？下面我们先来看一组数据：（附：以上数据实属模拟，若有雷同纯属巧合）根据报告我们可以看出目前互联网媒体投放已经占据了大半个市场，因此作为企业来说，营销也应与时俱进，实时掌握先机。据 调查互联网行业，2025 年搜索引擎市场份额较 2025 年相比进一步提升至36.7%，电子商务平台网站占比 17.5%，独立视频网站广告 7.1%，门户 网站、垂直行业网站市场份额分别降到 15.5%和 15.0%，由此可见，新型媒体投放形式互联网我们要做，搜索引擎更是必须要做。下面就根据用户企业特性，提出具有针对性的广告方案：-------一、为什么要在节日进行重点营销-------二、企业市场类型分析-------三、企业适用投放媒介-------四、企业竞争条件费用分配-------五、重点营销对象一、 为什么要在节日进行重点营销节假日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特别活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。用通俗的话来说，节 日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升 品牌形象。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。由 于过年送礼是中国人的民俗，因此在这样的时机下，自很久之前就有人洞察了商机，因此不管是小到零食、文具用品，大到家电，生活用品均适合在节日促销。例如 近期网上盛行的“双 11”“双 12”活动等等。针对消费者的营销活动，分析消费者对产品倾向程度、节日消费行为，对促销办法的接受程度、对相似产品的市场 态度，最终做出相应的促销方式，从而获得事倍功半...
