目录一、前言部分二、市场背景分析（1）热水器市场的进展趋势（2）消费者分析。（3）竞争对手分析（4）企业产品 SWOT 分析三、营销策略（一）目标市场的选择及产品定位1、市场细分2、选择目标市场3、产品定位二）营销策略组合1、产品种类、名称等2、产品价格策略3、营销渠道分析4、促销策略5、广告策略四、效果预测（1）预估市场份额和销售额。（2）盈利能力预测五、推广经费预算（1）预估对策划推广的资金需求（2）资金使用计划六、风险与利益（1）预估投资风险以及制定应对预案（2）投资人如何获得回报（3）投资人风险应对预案关于明鹰即热热水器的推广策划方案初步）一、前言随着人民生活水平的提高，居住环境的改善，消费时间观念的增强和消费观念的改变，加上中国各地电网建设和改造以及国家政策全力推动电厂的建设，电价也随之降低。即热式电热水器市场将呈现出强劲的进展势态，正引发一场电热水器的市场变革。热水器以其安全、节能、快捷、小巧等特点将成为中国热水器市场的主流产品.本小组抓住“明鹰杯”全民创业机会，此次的热水器推广方案旨在为明鹰电热水器占据更大的市场份额贡献一份自己的力量。二、市场背景分析（一）热水器市场的进展趋势众所周知，燃气热水器因其安全隐患及越来越高的使用成本正渐渐淡出热水器市场，而太阳能热水器也因其严格受天气气候及安装条件影响而很难占据更大的市场份额；目前占主流的储水式电热水器体积庞大，预热时间长，热水储水量有限，已不适应现代快节奏生活。快速电热水器以其小巧时尚的外观，比储水式更快的加热速度，比燃气热水器更安全的特点，代表着热水器行业的进展方向.随着中国电网的改造，用电的普及、电价的大幅下调以及用电设施的改善，为中国快速电热水器的迅速普及提供了便利的条件。快速电热水器对安装的要求也相对简单，它体积小巧不受空间限制，在中国各地都能使用。快速电热水器已成为热水器行业的进展潮流！（二）消费者分析热水器是现代家庭生活的必需品，目前中国大约有 3 5 亿个家庭，而每个家庭至少需要一台热水器洗澡，每 5-6 年更换一次，可见热水器的进展前景之大.根据国务院进展讨论中心国家联合调研课题组的调查显示，目前我国城市居民家庭热水器拥有率为 72.5%,尚未达到饱和状态，加上老用户的更新 48%的城市居民家庭未来五年内有购买热水器的意愿，保守估量，目前城市居民家庭誉为 1.5 亿虎，如按 5%的购买率计算，对热水器的实际需求量就达到 75 万台，...
