营销策划书格式精选模板 书格式 营销策划文案或称营销策划书，是营销策划的文字报告形式。营销策划文案从形式上要法律规范鲜亮、具体，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要与策划内容的繁简相一致，文案的形式要图文并茂，文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色，文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。 一般情况下，一个完整的营销策划案的内容与格式大体上由前言——正文——结尾——附录四个部分组成。 1 前言 又可称为导言，是策划案的开头部分。其内容包括策划专题(介绍专题的由来背景及其意义)、指导思想(明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标)和重点、难点与关键(重点是指策划操作中需解决的主要问题；难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍；关键是指对策划最为紧要并起决定作用的因素。总的要求是：突出重点 ，明确难点，抓准关键。) 2 正文 正文是策划案的主体，其内容主要有 ② 地点环境。阐明本方案操作地域范围及内外环境。并予以说明。 ③ 内容对象。指明本专题开发项目具体任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。 ④ 方法手段。明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体措施。方法手段的选择要依据策划的内容对象而定，要因事制宜，力求科学有效。 ⑤ 程序步骤。安排本专题策划进程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间具体任务和主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。 ⑥ 统计分析。分析策划实施过程中所需人力物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。 ⑦ 人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织者指挥者、参加者、责任人等具体安排，明确责权利，落实到人头。程序步骤、统计分析和可以列表展示。 3 结尾 结尾是对策划案的总结预测和建议。其内容主要有 ① 对策划案全文作出简要总结； ② 对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测，并提出应对的措施； ③ 对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。 4 附录 营销策划书（一） 一环境分析 进行市场环境分析的主要目的是了解的潜在市场和销售量，以及竞争对手的产品信息。只有对掌握了市场需求，才能做到有的放矢，减少失误，从而将风险降到最低。以凉茶为例，凉茶一直以来为南方人所热衷，这其中有气候饮食上的差异，因此应该将主要的营销力量集中在南方城市，假如将进行错误的定位，...
