市场部营销策划方案一、策划目标短期目标：通过媒体宣传、碑相传、企业形象设计、小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提高本公司在***市家庭装饰市场中的知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，增强竞争力，更快地制造可观的经济效益，同时获得显著的社会效益。长期目标：做大，做强，实现企业的可持续进展。二、市场分析（1）目标群体定位：中高端群体。主要定位于年龄在 30—50 岁之间，有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员等。（2）SWOT 分析：主要分析***市家庭装饰行业的机会和威胁并与****公司内部的优势和劣势结合起来，寻求最适合的战略。（此处从略）（3）竞争对手分析着重分析现今***市装饰行业中较成功的企业，认真分析这些企业的优点和劣势，找出他们的特色是什么，制定相关的战略超越对手。三、品牌推广策略（1）媒体推广媒体推广主要在广告的投放上，要有自己的特色，有针对性，突出****公司的优势，注重差异化。广告语的设计上要体现公司的“人居合一”的设计理念和“完整生态环境”的宗旨。本人在查阅了大量的本公司相关资料的基础上发现****公司并没有自己独特的广告语，在此设计几条体现着人文气息且与消费者居家消费相结合的广告语就显得尤为重要。我们要有这样的理念：消费者一提到****公司马上就会想到其特色是什么？为什么其优于其他装饰公司？其优点表现在哪些方面？等考虑到本公司主要针对中高端消费群体，广告种类的选择可考虑以下几个方a、电视。因为主要在***市地区进行品牌推广，电视台的选择应限制在电视台和下面县市电视台，这样便于成本效益分析，也有利于减少不必要的广告成本。b。报纸杂志。可考虑在***市有较大影响力的报纸上连续发布****装饰公司的八大风格，要有主题，持续跟进，同时可考虑在一些相关的杂志上陆续以****公司的名义刊等。面：登家庭装修知识解答，扩大名牌的知名度。c。户外广告。主要有立体广告牌、公交广告牌等。尤其要注意那些档次较高的小区附近的广告牌，一定要想办法拿下。d。电梯广告。电梯是大部分中高层消费者上班的必经途径，而作为装饰行业在电梯方面有“近水楼台先得月”的优势，一定要利用好这个方面。广告语要简洁明了，画面色彩鲜亮，有冲击力。e。其他。可考虑在超市小票、发票、火车票、汽车票等背后做广告。（2）网络推广主要是要做好门户网站，把一些简易的设计方案发到网上，以强烈的色彩感冲击消费者，提高网...
