湖南人文科技学院经济与管理系结课论文 课程名称： 营销策划 题 目： 农夫山泉营销策划 班 级： 电子商务专业 2025 级 1 班 姓 名： 李 波 学 号： 11433110 指导老师： 贺 桂 和 时 间： 2025 年 6 月 15 日 目录第一章 产品介绍.......................................................................................31.1 农夫山泉天然纯净水简介................................................................31.2 农夫山泉水的标准..........................................................................31.3 企业理念与产品自身形象:...............................................................3（1）公司核心价值观 三大理念.......................................................3（2）四个不忘..............................................................................4（3）产品自身形象和荣誉..............................................................41.4 策划目标......................................................................................5第二章 企业目前环境分析..........................................................................52.1 企业宏观环境分析..........................................................................5（1）经济环境：...........................................................................5（2）人口环境..............................................................................6（3）政治人文环境........................................................................62.2 企业微观环境分析..........................................................................62.3 产品自身分析................................................................................6（1）农夫山泉饮用水....................................................................6（2）产品的品牌形象....................................................................7（3）地理位置优势........................................................................72.4 消费者市场分析............................................................................
