为了让你在七夕买买买-品牌们做了这四件事

为了让你在七夕买买买，品牌们做了这四件事你编辑导读：今年的七夕你和谁一起过？不管是单身狗还是情侣，每到节假日都想对自己/对象好一点，品牌也正是抓住这个心理和时间点，在七夕期间大战拳脚。今年的七夕，品牌们的营销玩法有哪些新趋势？本文作者对此进行了分析，与你分享。 七夕已至，男女通过互送礼物表达爱意成为常态。 根据京东大数据，去年七夕前一周，平台上和“七夕”相关的检索词环比增长了 280%，“礼物”、“送男/女友”成为平台热词。其中，精致、品质、有用的商品则成为消费者送礼的首选要素。而在购买七夕相关商品的消费者中，85-95 后用户同比大幅增长，比全站平均数据高近 20%。 从数据不难看出，年轻消费者对这一节日的重视，以及其消费热情的升温，而这也正在为不少品牌制造着特别的营销机会。 因为消费群体的特别偏好，造就了众品牌对七夕节日有着迥然不同的态度。运动、快时尚品牌由于较难和送礼沾边，在七夕期间就鲜少铺开较大规模的营销活动，但“送礼首选”的轻奢、奢侈品牌往往会在七夕期间大展拳脚。 随着这些轻奢、奢侈品牌对中国营销环境、消费者熟悉程度的增加，其在七夕节点的营销玩法也越发驾轻就熟。从今年七夕营销战场的情况来看，主角们的营销玩法又有了不少新趋势。一、做礼物定制 买下限定款商品和礼盒是年轻人在七夕时送礼物的首选。 据《2025 年奢侈品用户白皮书》显示，情人节已经成为消费者购买奢侈品的主要节点，而之所以会将奢侈品作为首选，部分原因在于其所能提供的仪式感。为了迎接这一重要的销售窗口期，品牌自然都会特意在七夕期间强化品牌的仪式感调性，比如通过推出限定款、礼盒款，并且将中国市场当作新品的首发地。 GUCCI 在今年就推出了七夕情人节特别系列，涵盖了鞋、衬衫、包、饰品等多个品类。DIOR、巴黎世家也是推出了七夕限定系列，珠宝品牌 FRED 则选择在中国市场首发心型双面项链。这些奢侈品牌试图通过上新的方式，同日常款区隔开来，以满足消费者的送礼的需要。 当然，品牌们为了迎合市场所做出的转变不止于此。比如定制类服务一向是品牌 VIP 的专属，但随着年轻人的个性化追求日益凸显，大多奢侈品牌都放下了身段，将定制款的获得门槛降低——凡是在节点期间购买指定单品或套装的，都可以享受一些简单、可操作的 DIY 服务，这也是奢侈品在中国市场进行七夕营销的明显趋势之一。 例如 YSL 在今年七夕主打限定口红礼盒，只要在电商平台消费的用户就可以享...