企业 APP 的营销战略 swot 分析和 stp 战略分析一、SWOT 分析和战略矩阵1.SWOT 分析优势1.企业公司已经开发出了iphone 版的企业官方旗舰店的淘宝 APP，为企业的品牌APP 开发奠定了基础。2.企业公司的微博营销比较成功，官方微博常常与粉丝互动，对于企业利用 APP 与会员互动有着实际的借鉴意义。3.企 业 公 司 已 与 众 多NBA 球星签约，拥有丰富的“球星资源”，利于 APP 中会员互动等活动的展开。劣势1.企业现有的 APP 功能较少，局限于网上商店，对用户没有吸引力。2.企业现有的会员体系还不够完整。3.企业的品牌传播不够清楚。4.企业企业对品牌 APP 开发涉足较少。目前，没有对将来会使用APP 的用户进行市场细分，分析出潜在客户，挖掘出消费群体。1.智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手1.目前，我国国内企业利用品牌APP 进行营销的成功案例较少，缺机会机，而 APP 应用也是智能手机必不可少的。2.全球各大品牌商已经意识到应用商店可以为其提供推广品牌、接触消费者，甚至销售内容的渠道。许多品牌商也陆续推出自己的品牌 APP。企业推出自己的品牌 APP 将能更好地与会员进行互动。3.我国网络技术的进展，品牌 APP 营销平台功能的逐步完善。企业通过 APP 和用户沟通更加了解用户的需求，从而增加用户对产品的了解，塑造品牌美誉度和客户忠诚度。对个人消费者来说，APP有可能进一步成为他们的个人消费门户。威胁少可以借鉴的成功案例。2.智能手机现有的 APP 的功能主 要 有 社 交 、 游 戏 、 信 息 查 询等，APP 软件琳琅满目，但是真正能够吸引消费者的 APP 却很少，那些成功的 APP 主要是与消费者的生活息息相关，从而才能更好地让消费者使用。而企业所要做的品牌 APP假如没有自己的特色，那么是很难吸引消费者的眼球的。3.国内同行业竞争者，例如特步和 361° ， 已 经 有 了 自 己 的 品 牌APP，主要进行商品售卖和简单的运动配套功能，这对企业来说也是一个挑战。2.基于 SWOT 分析的战略矩阵公司的优势 Strength公司的劣势 Weakness外部机会OpportunityI:SO 战略---利用优势，抓住机会1.成立专门的 APP 项目小组，主管企业 APP 的设计、研发和推广等，确保企业 APP 的高质量。2.与 NBA 球 星 合 作 ， 在APP 上举办会员互动活动，增加会员粘性。II：WO 战略---利用机会，克服劣势1.继续完善现有的会员...
