促销性场地资源有偿使用管理规定归属体系：国美电器有限公司经营管理手册—销售系统分册文件编号：国美—销—卖场 003撰写单位：国美电器销售中心卖场部版 本：第一版生效日期：2004 年 4 月 1 日机密等级：□ 机密 ■ 一般合计页数：8 页 正文页数：5 页附件个数：2 个制度正文目录：目 录页次1、目的12、范围13、名词解释14、职责15、作业内容26、注意事项57、附件5总裁审批管理讨论室审核撰写人制度名称：促销性场地资源有偿使用管理规定文件编号:国美—销—卖场 0031.目的：有效地开发和利用卖场资源，改善卖场形象，并出于精细化管理和创收的目的，特进一步制订“形象专区”（厅房）及“促销性”场地资源有偿使用管理规定。2.范围：2.1 适用范围：国美电器总部销售中心卖场部；各分部卖场部2.2 发布范围：国美电器总部各中心、各部门；各分部3.名词解释：3.1“ 促销性”场地资源 ： 指门店为供应商提供的除正常陈列位置之外的卖场面积，在双方商定的时间内可由供应商用于宣传企业形象、陈列促销商品或发布新品上市信息。4 职责4.1 分部卖场部负责管理“促销性”场地资源，原则上关于场地使用的谈判由卖场部负责。5 作业内容5.1 分类及流程5.1.1 资源的大致分类：A、 促销区：面积较大、且位于卖场较好的位置（较宽阔的公共区域、主通道两侧等）。“促销区”的使用者和展示的内容均不固定，分部可根据促销档期及谈判情况确定。“促销区”可用于陈列季节性商品、阶段性促销商品、发布新品或做企业形象宣传。（如卖场面积较充裕，分部可考虑于每一个品类区域的最佳位置，规划该品类的小型“促销区”，面积不超过 10 平方米。分部可通过深度挖掘场地资源，为公司创收。）B、 “堆头”：为超市常用的促销手段，一般设置于主通道两侧或其它适当的位置（原则要求堆码高度在 1.4m 以下，不得影响视线和卖场的通透性），用于集中堆码体积不大的促销商品(商品的安全由厂家负责)。受场地面积和商品体积的限制，该促销形式只在部分门店适用。C、 吊旗：其中一面必须体现国美的形象或阶段性促销主题，另一面可由供应商宣传企业形象或产品。现明确吊旗由供应商负责制作（内容须经分部卖场部审核），按门店收费（为提高收益，可分品类印制吊旗），悬挂周期可适当放宽至 15~30 天。D、 内场条幅：如供应商有新品推出或力度较大的阶段性促销活动，在收取一定费用的情况下，可允许供应商于品类区域内的指定位置，悬挂宣传企...
