创意设计摄影教案成事之道，均缘于制造；但凡制造，均缘于想象；想象之道，均缘于方法；但凡方法，均缘于顺势；顺势而为，如顺水推舟。发想万千，求顺事顺理。就创意而言，须在情理中展开想象，在想象中变换创意；在创意中投射观念，在观念中变幻形式。虽人人皆有想象与制造潜能，但需要借助好的方法来来开掘和提升。摄影有其拍摄的方法，广告有其策划的方法，设计有其创意的方法。摄影、广告、设计三位一体更需要综合的创意方法。方法是想象的翅膀，必须研习方可获得；想象要高飞必须有更好的方法作为辅助。想象分为感性想象与理性想象，感性想象是一种先天的本能，是理性想象的基础；理性想象是后天培育出的能力，是成事的阶梯。想象也分幻想与意想，幻想是空想，虽自由自在，却于事无补。意想是有目的的想象，使创意的根基。见识他人的想象，理解他人的智慧，借鉴他人的方法如借梯攀高，无疑是有益的。沉醉于冥思空想，无异于攀云揽月，只能是望月兴叹。广告是经济发达的产物，创意是激烈竞争的产物，要在激烈的竞争中取胜，需要提高竞争力，这是不争的事实。创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的进展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的进展了现代广告创意策略。 创意能力是竞争力的根本。如何提高创意能力是每个广告从业者不可回避的问题。问题虽没有一定的答案，但已形成一个共识是：要跟上时代进展的步伐，借鉴与学习是广告从业者的终生之道。摄影诞生后，人们一直惊叹它的纪实本领，由于科学技术的迅猛进步，纪录性的拍摄已经成为大众化的文化手段、人人皆能的本领。于是人称，摄影是最容易的艺术，然而要想出类拔萃，摄影又是最艰难的艺术。其关键在于，相机后面的这个人，其素养其修养，统而化为一种感觉和能力：设计的能力。所有视觉艺术的终极目标便是打动人心，商业艺术的创作同样需要通过对色彩、画面、创意的构成，娴熟的应用摄影、绘画（插图）、文字等其它艺术元素，将艺术设计成为蛊惑人心的高度形式主义作品。“正确而完整的摄影?流程”应该是从摄影者的视觉开始，经过传统的影像取得、复制、传播，最后?在观者的脑海中呈现了视觉才算完成。因此，对一个想追求“完全”的摄影家?而言，“摄影学”必须包括“视觉”、“摄影”、“传播”等三项理论、技术?、材料的知识，才算“完整的摄影学”。｜此外...
