大型房地产企业网站策划方案怡 和 企 业( 集 团) 网 站 策 划 方 案 -4-1山 东 怡 和 企 业 ( 集 团 ) 投 资 事 业第 一 章 网 站 的 策 划 理 念一 、 互 联 网 对 房 地 产 企 业 的 作 用进 入21世 纪 以 来, 互 联 网 正 以 迅 雷 不 及 掩 耳 之 势 渗 透 到 各 行 各 业 。房 地 产 业, 这 一 关 系 到 消 费 者 — — 衣 、 食 、 住 、 行 切 身 问 题 的 行 业, 当 然 也 不 例 外 。 小 区 智 能 化 、 小 区 局 域 网 、 项 目 网 站 、 开 发 商 网 站等 的 纷 纷 出 现, 充 分 体 现 出 房 地 产 与 互 联 网 或 者 网 络 的 有 机 结 合 已 经 是大 势 所 趋 。1 、传 统 的 房 地 产 营 销 模 式 进 展 商 楼 盘 信 息 传 统 媒 体 客 户由 上 可 见, 传 统 房 地 产 营 销 是 将 楼 盘 信 息 经 过 报 纸 、 电 视 、 电 台等 传 统 媒 体 向 消 费 者 传 播, 是 一 种 直 线 的 单 向 传 递 。 进 展 商 发 布 信 息, 是 主 观 的 意 愿 。 至 于 有 多 少 人 看 到 了 和 看 到 了 又 能 从 中 领 悟 到 进 展 商 想 表示 的 内 容, 进 展 商 一 般 很 难 估 计, 一 般 依 靠 所 谓 的 经 验 来 推 断, 具有 很 大 的 盲 目 性 。 而 且 每 次 的 信 息 发 布, 进 展 商 很 难 得 到 客 户 及 时 反 馈信 息 的, 并 根 据 反 馈 的 信 息 及 时 作 出 广 告 或 者 销 售 上 的 调 整 。2 、网 络 时 代 房 地 产 营 销 模 式进 展 商 楼 盘 信 息 网 站客 户房 地 产 项 目 上 网, 结 合 楼 盘 的 特 点, 配 合 楼 盘 的 销 售 策 划 工 作, 利 用 网 络 技 术 在 网 上 进 行 互 动 式 营 销, 突 出 设 计 楼 盘 的 卖 点, 及 时 介绍 工 程 开 发 及 销 售 进 展 情 况, 配 合 现 场 热 卖 进 行 网 上 动 态 销 售 情 况 介 绍 、 预 售 情 况 介 绍 及 按 揭 情 况 介 绍, 并 提 供 网 上 预 售 、 网 上 咨 询 ...
