目录 前言 ……………………………… ２ 策划目标 ………………………………3产品分析………………………………3产品介绍………………………………3产品 S ＷＯ T 分析………………………4产品市场分析……………………………４娃哈哈营养快线具体推广方案…………………………５费用预算 ………………………………………6结束语 ………………………………………7前言 基于目前中国饮料行业竞争格局激烈,进入全面竞争时代,碳酸饮料、水、茶、果汁、含乳饮料五大领域激烈拼杀。娃哈哈在中国得饮料行业竞争激烈得状态下,需要进行整体得、有针对性得营销策划。本次策划案首先对娃哈哈得市场定位进行调研,并根据分析对娃哈哈公司提出整体得校园推广营销建议与策划,并推出具体得市场推广方案。 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年,目前为中国最大得食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这４家跨国公司。在全国２ 6 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外得所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近 2 万名,总资产达 121 亿元。公司拥有世界一流得自动化生产线，以及先进得食品饮料研发检测仪器与加工工艺,主要从事食品饮料得开发、生产与销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近 1 ００个品种得产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。２０ 07 年,公司实现营业收入 2 ５ 8 亿元,娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 10 年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具进展潜力得食品饮料企业。策划目标通过对娃哈哈营养快线以及呦呦奶茶得市场分析以及产品分析,针对其产品特性制定具体得营销方案,从而使销量在短时间内达到最大化，也为公司制定营销方案提供一定得依据。具体目标如下：产品分析产品介绍:【产品名称】娃哈哈营养快线【品牌】娃哈哈【配料】水、全脂乳粉、白砂糖、浓缩苹果汁、食用增稠剂、酸度调节剂、稳定剂、食用香精、乙基麦芽酚、阿斯巴甜、安赛蜜、乳酸链球菌素、牛磺酸、维生素 E、烟酰胺、维生素Ｂ 6、维生素 A、维生素 D、维生素 B1 ２【产品规格】50 ０ ML纯正果汁,香浓牛奶,十五种营养素一步到位香浓牛奶。早上喝一瓶,精神一上午【产品名称】娃哈哈呦呦奶茶原味 500...
