宝洁 OLAY 沐浴露广告筹划书前言在金融危机及其他日用品品牌产品的冲击下，特别是受 SK-Ⅱ 大事的影响，宝洁公司的国内、外市场略显疲软，为谋求更多的市场份额，公司力求在提高产品质量，加强售后效劳和增加已有品牌系列产品的同时，乐观开发产品、打造品牌，以满足更多消费者的多样化需求。2025 年度的宝洁整体广告筹划，将围绕实现上述目标和扩大企业及产品知名度以及创立名牌、品牌的目的，制定广告策略和实施方案。为此我们承受了媒介策略及促销策略。在全国范围内掀起较大规模的广告攻势及促销活动，尽快建立、健全销售网络。一、销售目标〔广告目的〕本筹划的任务是力争通过 2025 年度一年的广告战略和广告战术的实施，使宝洁公司 OLAY 品牌的各系列产品在市场上拥有更大的知名度，提高指名购置率，创立稳固的 OLAY 品牌形象，建立、健全销售网络，形成稳固的国内市场，掀起 OLAY 的消费社会热，使消费者形成以使用 OLAY 产品为骄傲的荣誉感。二、企业、市场、产品状况分析一〕、企业概况宝洁公司的宗旨是在现在和将来的世世代代确保每个人有更高的生活质量。公司通过坚持用微小但有意义的方式美化消费者每一天的生活。宝洁公司拥有众多深受信任的优质领先品牌，在全球 80 多个国家和地区拥有 138,000 名雇员。公司来到中国已近 20 年，中国市场成长为宝洁全球进展速度最快的市场之一。宝洁也始终通过在环保以及社会责任等方面的一系列努力，切实履行对中国社会的可持续进展所负有的责任。二〕、主要产品公司拥有 OLAY、SK-Ⅱ、依奈尔、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐、威娜、舒肤佳、博朗、护舒宝、佳洁士、汰渍、帮宝适、碧浪等诸多知名品牌，涵盖安康护理系列、纤体系列、护肤系列、个人护理系列、香水系列、彩妆系列、家居用品系列、卫生用品系列等日用品。三〕、OLAY 玉兰油世界著名护肤品牌 OLAY 玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家”， OLAY 始终不断顺应时代的进展和变迁完善自身， 并保持着人们心目中秀丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出，让“惊喜从肌肤开头”。 目前，OLAY 已经成为宝洁公司全球年销售 10 亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的 8000 多万女性带来了肌肤的秀丽惊喜。八个系列七十多款产品，OLAY 不断为中国女性奉献秀丽呵护女性的秀丽使者，...
