手机创新营销策划方案【销售方案 第一篇】一、产品与市场分析1.__手机市场分析(1)时尚化的外观设计。(2)体积小、重量轻。(3)含音乐播放、MP4 等功能。2.同类手机市场分析__手机属于时尚新产品，目前主要竞争对手包括__、__等。二、目标受众分析本公司主要目标客户群为中青年学生一族和刚参加工作的白领人士。这类人群主要的特点：1.思想前卫，追求时尚。2.追求功能多样化。3.价格敏感度较高。三、线上活动方案1.活动主题“来__网站，感受时尚冲击”。2.活动时间从____年__月__日开始到____年__月__日止。3.线上活动内容(1)活动参加形式-有奖注册凡是注册__网站的用户，均有机会参加抽奖。(2)注册__网站的`用户将有机会参加抽奖，具体奖项设置如下表所示。奖项设置表奖项奖品数额一等奖纪念版__手机 10 名二等奖旅行水壶或 CD 盒 100 名纪念奖代言明星海报若干名4.线上活动费用及效果说明(1)网上活动费用及配合性网络广告费用支出估计为__万元(包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员费用等)。(2)本次活动估计__万人参加，从而达到提升__手机产品知名度的目的。(3)利用口碑相传的效应，将受本次活动的影响人群从线上到线下。(4)通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库，为今后__产品的营销工作打好基础。四、媒介目标与策略1.媒介目标(1)配合市场推广活动，最大限度地扩大信息到达率。(2)把握媒介受众，减少浪费。2.媒介任务(1)宣传__手机产品。(2)通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入__网站，了解更多的产品信息，增强__手机的知名度。3.媒介选择我公司拟订的主要宣传媒介为网络。根据相关机构的市场调查显示，目前 18～30 岁的人群接触最多的媒介形式是网络。而这一群体又是本公司主要的目标客户群。4.媒介传播策略(1)第一阶段① 主要任务品牌形象的宣传。② 主要传播途径主要通过 QQ 广播、各种游戏广告等。(2)第二阶段① 主要任务产品特点的宣传。② 主要传播途径主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传，并组织一系列的体验活动。(3)第三阶段① 主要任务品牌忠诚度的建立。② 主要传播途径利用各大门户网站全面介绍本公司的各款手机产品，加深目标客户对品牌的理解。五、媒介排期及费用预算__手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示。媒介排期及费用预算表阶段时间安排主要媒介预算金额第一阶段__月__日～__月__日 QQ__万元第二阶段__月__日～__月__日搜狐、新浪__万元第三阶段__月__日～__月_...
