春节促销活动方案 活动背景： 新春期间是消费人员购置手机的一个黄金时期。相当局部消费者在期盼这期间的到来，并且可以买到实惠的手机。这局部人群主要由两局部消费者构成。1、传统消费者；2、感性消费者。 理性消费者：偏向；理智；性格内向，有规划、有主见、重视促销信息； 感性消费者：性格活泼、喜爱跟随潮流，简单受到广告宣传的影响。这局部消费者购置行为没有规律，自制力量、规划力量较差。元旦、春节是他们展现自我，张扬共性与时尚的最正确时机。 兼顾这两大局部人群足以推动整个手机市场，并到达较好的促销成绩。 新年的降临，“富贵”、“吉利”是我们千家万户共同追求。 筹划目的： 一、 利用春节的高度关注度形成目标消费群对__品牌的关注； 二、 利用热点大事形成炒作话题，增加媒体暴光度。依靠活动博取消费者对品牌与产品好感和认同； 三、 利用新春的节日效应聚拢人流，构成冲击波与兴奋点。 筹划思路： 此次促销活动是通过一至两款促销机型拉动主推机型，同时带动市场并到达促销热潮。 在广告推广中“口号”是占有较重的位置，是一种被传播信息。手机不是一种奢华品，已经是一种生活必备品，是一种猎取信息与传播信息的一个载体，当前是个信息时代，每个信息中都隐含着无穷商机与财宝；是一种生活追求、是一种传统心态。 我们把手机定位成一种生活方式，我们不是在卖手机，我们是在卖一个吉利、卖一个富贵、卖一种时尚。把一个物资用品升华到一个精神领域。 新春节日周期性较短，市场部为便利各区域执行，所以把活动分成两个阶段。 传播口号以一个主题为导向把副标题分散成一个系列，并到达动中有变的效果。 元旦、春节活动胜利必备元素 一、 必需以主推机型为主要表现，借助促销机型拉动市场； 二、 给消费者比以往更大的优待空间； 三、 活动主题必需结合传统春节元素。 第一阶段：预热期 地点：专卖店 时间：2025 年_月_日—_月_日 主题：20____手机 .时尚“赠”富贵 ——春节双节同欢 “20____手机.时尚“赠”富贵”主题简洁易懂，同时把__品牌镶嵌其中，完善的起到强化记忆的目的。“赠”在这里起到双管齐下的作用，对品牌的树立产生了极大的推动。“时尚“、”富贵”是在这个特别的时间、特别的地点、特别的人文中，最为吻合我们的目标人群心态。 “元旦、春节双节同欢”把我们活动的时间段点名的很清楚、明白。同时营造出节庆的气氛，为下一个阶段作铺垫。 （第一阶段）执行细节...
