工作过程系统化，工作过程为引领，能力培育为本位，项目教学《网络营销》（第六版） 教 案2025 年 3 月【项目 4】构建企业的网络营销平台～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～【项目描述】 1．项目背景随着互联网业务的迅猛进展，互联网成为普通网民、个体消费者及广阔企业必须抢攻的战略高地，越来越多的企业通过互联网来猎取商务信息，并成为企业客户开发和产品服务交易的重要场所。互联网时代来临，给我国企业带来了跨越式进展的机会。对于企业营销活动来说，互联网营销时代已经到来，越来越多的企业进行了营销创新，选择了网络营销，而网络营销、网络推广造就了一批一批的企业辉煌。但网络品牌策划不等于单纯的网络营销、网络推广，而是需要战略性建立自己的系统化的网络营销平台。企业借助这个网络营销平台来开展各种推广活动、打造新的网络推广空间，以战胜竞争对手、扩张企业的影响力、全面提升企业品牌竞争力，实现全方位的网络营销。2．项目目标选择企业网络营销平台创设企业营销型网站网站策划书的撰写第三方电子商务平台企业商铺建设体验“阿里巴巴”平台上的海门帝企鹅家用纺织品有限公司企业商铺；【重点】适合企业的网络营销平台的类型确定与选择。【难点】网站策划书的撰写。～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～【工作任务 1】选择企业网络营销平台【工作任务描述】1．任务背景现在中小企业的难题主要是：企业知名度不高，产品个性特点不明确，再加上对外宣传得不到位，导致产品市场占有率低下，企业难有起色！长期以往，产品占领不住应有的市场，销路自然不畅，那么企业必定惨遭淘汰。越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入到认同和行动阶段。企业面临的问题是如何选择适合自己的网络营销平台，让自己在网络市场的竞争中获得优势。2．任务目标选择合适的网络营销平台【工作过程】步骤 1：分析企业网络营销平台的构建方式 一般来说，小企业可从利用第三方平台开始，而中小型企业一般实行自建网站和利用第三方平台相结合的方式，但自建网站功能相对简单；目前，我国大中型企业大都实行了自建网站的方式，且网站功能非常丰富，并能和企业的内部信息管理系统对接。 表 4-1 企业自建网站与利用第三方平台建商铺的比较企业自建网站利用第三方平台建商铺优点1）网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。2）网...
