第三代互联网盈利模式讨论当前互联网企业所处的生存和进展环境正在经历巨大的变化,新技术、新产品、新概念层出不穷,互联网企业也在尝试通过各种方式获得盈利。建立和保持一个能够为互联网企业带来持久利润的、有竞争力的盈利模式是企业成功的必须。互联网企业盈利模式在不同的技术、用户、社会、市场环境下,呈现出显著的差异,本文对互联网、互联网企业的进展及互联网企业的盈利情况进行梳理,根据系统论的原理,对各类盈利模式主体类型及主体之间关系的考察,以“代”的形式划分互联网盈利模式。在对第一、第二代互联网盈利模式进行总结的基础上,构建“第三代”互联网盈利模式。依据经济学中提出的经济组织必须面对的三个基本问题,即生产什么和生产多少、为谁生产、如何生产,本文对第三代互联网盈利模式的分析从利润点、利润对象、利润源、利润杠杆、利润屏障五个方面展开,文章最后分析了第三代互联网盈利模式的六个生成条件。本文认为,在第一代互联网盈利模式是消费者通过互联网向商家购买各种商品和服务,其特点有三,一是网络企业作为“中介”存在,二是主体间关系简单,三是以产品和服务的销售为核心。具有受既定市场容量限制和进入门槛较高的局限性。第二代互联网盈利模式是互联网企业通过免费的内容和服务吸引受众,并将受众的注意力卖给广告主收取广告费,其特点是网络企业具有极强的媒体特性,以内容为王。具有存在高成本、盈利周期长、广告市场集中度高的局限性,并面临作为网络媒体其凝聚力被稀释的风险。网络技术环境、网络用户环境、网络经济出现的新特征,及互联网的价值及衡量标准、网络空间与现实物理空间的关系、互联网用户间的关系的一系列变化,导致了第三代互联网盈利模式的出现。第三代互联网盈利模式的中心是作为网络平台内容贡献者和价值制造者的用户,因此第三代互联网盈利模式呈现出受众中心、企业和用户共享收益的特点,并对价值星座的整合提出了较高的要求。第三代互联网盈利模式的结构相对前两代互联网盈利模式更为复杂:第一,平台中的用户之间存在复杂的关系,相对于前两代互联网盈利模式中用户主要作为信息、产品、服务、获得者,第三代互联网盈利模式中用户还作为信息发布者及产品、服务提供者存在,信息流、物流、资金流在平台中的各用户之间频繁流通;第二,用户是第三代互联网盈利模式的中心,用户是平台的主要内容和价值的贡献者;第三,企业作为平台的运营者为平台的运行提供各种支持;第四,用户在平台上进行交易并与平台运营者共享收益;...
