第五届唐山学院市场营销策划大赛 营销案例 题 目 ： 统 一 方 便 面 元 旦 促 销 方 案 参赛团队名称: 天狼队 参赛系： 文法系 联系方式： 作品完成时：
２ 012 年 11 月 2 ８日 目录一、 市场分析（一) 企业简介(二） 市场现状（三） 主要竞争对手分析（四） 营销外部环境分析(五) 内部环境分析二、 营销策略（一) 营销目标/预期效果(二) 目标市场描述(三) 市场定位(四) 4P 策略三、 行动策划案（一） 活动目标（二） 活动主题(三） 活动时间（四） 活动地点(五) 活动形式(六) 活动内容（七) 广告策略(八） 预算(九） 结果预估一、 市场分析（一） 企业简介1、企业得位置统一企业得总公司在台湾省台南县永康市，大陆得统一总部位于江苏昆山
2、企业得进展历史(1)1 ９ 67 年 7 月 1 日，统一企业正式成立于古都台南
(2）19 ９ 2 年１月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资设立得第一个工厂﹣新疆统一企业食品有限公司正式成立
起步之初公司在大陆采纳「 T 型」策略,以沿海经济特区与长江沿岸开发区为市场标得投资建厂
（3）19 ９８ 年大陆营运总部在上海成立,统管公司大陆投资事业
为便于管理,整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、华西、华南、新疆七个区块
（4)２０ 07 年，为了满足消费者得购买需要,统一对业务进行优化，以省为单位精耕市场
（5）２ 0 ０ 8 年起，统一将销售、生产及后勤支援分离,进一步朝专业分工进展
3、企业规模共拥有二十四家分子公司得统一集团,涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业,以形成横跨制造、服务二大产业得格局
现在,统一企业就是一个国际性得企业,它得产品系列,从台湾扩展到全世界，在台湾、海峡两岸、亚洲,以至于全球，均担任领导者得角色
４、主要经营产品 来一桶，小浣熊，好劲道,统一
