营销人决战绝不在市场

此文的灵感是史贤龙兄一篇大作，贤龙兄有才，其大作〈智造产品〉讨论得很扎实，语言油墨，案例钱鲜活，观点很独特，在第一营销网上很火爆，而好评如潮，实话实说我只间或看得不多，不是我不爱学习，更不是在下轻狂，原因是田友龙这厮这年实在是太忙，不当人用是这些年的常态。田某不才，历来推崇笨鸟先飞，希望勤能补拙。中国人做事最喜爱勤者多劳，于是老田岗位好似一个框，市场总监和培训总监邮电子商务运营总监全住时里面装。另外田友龙这厮还喜附弄风鸦，舞文弄墨，不仅原创〈小老板沉思录〉一书近二十万字，《酒海导航》那个闹得沸沸的中国营销十八怪操刀者正是在下，〈创业〉杂志也开创一个我的专栏，细心的读者可能会发现，我的文章多在凌晨两三点发表，尽管我很有钉子精神，无论如何挤总是没挤出多少时间。贤龙的书假如集结成册，我会第一个购买，表示对史兄的歉意，对好书的支持。言归正传，我佩服的是贤龙有才，一个硕大的脑子好象一巨大的图书馆，信手拈来的是五十多经典的营销专著，当然这体现不出贤龙兄的才能，贤龙兄的过人之处在于几乎看每一页都闻过，而且能独得其大略，更能把厚书读薄，更能一语中的，三言两言囊括其精要。贤龙兄有才，更有境界，喜爱拿好东西与大家一起分享，于是贤龙兄郑重向中国营销人推举了这五十多本让他受益无穷的好书。其胸怀不得不让人尊重。在感动之余，我心中隐隐总有一些不安，认真一想，此事有点美中为足。假如读完贤龙兄推举的这些大部头，更能在工作灵活动用，不是独孤求败，也会成为一流高手。高手是需要时间的，这些大部头，很多是需要三个月甚至半年慢慢玩味的，坦白讲贤龙兄荐的书我案头差不多都有，读这些书我大概花了十年时间，很多东西没有时间和经因的沉淀，很难理解把握其精要，超前读书可能适得其反。现在而今眼目前中国商业其是一种快餐型态，必须一看就会，一学就有用，假如学营销要花那么漫长的时间，很多初出茅庐的营销人可能会饿死的。由于贤龙兄站的高度不一样，其中一些书很多营销人一辈子可能用不到，个别可能成为地球人都知道的常识，读不读区别不大。为了不吓坏也不吓退营销人，在这里给贤龙兄做一道减法：多数营销人读十本书就够了第一本书〈定位〉，在营销界一本书能让作者吃一辈子，大概也只有〈定位〉可以办到，尽管作者以后出很多书，定位永远是无法翻越的高山，多数是对其中一个或两上观点的阐述而已，而近年中国市场风起云涌弄潮儿，基本上就是此书的案便例中国版。第...