学科跨境电商美工实务课题项目一 视觉营销及文案策划 任务 1 3C 商品视觉营销应用 任务 2 店铺的文案策划应用周次1时数4 节授课班级教学目的及要求： 通过本次课程学习，应达到以下目的和要求：知识目标及要求： 1.熟悉并掌握视觉营销的基本概念、特点及作用。2. 了解不同类型文案所适用的不同应用场景。3. 掌握店招文案、广告文案和商品详情页文案的设计技巧和方法。4. 了解 7 秒定律、KISS 原则及 FAB 原则。 能力目标及要求：1. 能够厘清视觉营销的目的及重要性。2. 能够结合不同的场景、运用不同的手段合理应用视觉营销。3. 能够独立完成店招文案、广告文案和商品详情页文案。4. 能够运用合理的营销法则优化文案策划效果。教学重点： 视觉营销的概念、特点、作用以及文案策划的技巧和方法。教学难点：不同场景下如何合理应用视觉营销。教 学 过 程备 注一、教学导入提问讨论:请谈谈日常常用的视觉营销的方式都有哪些?通过提问及讨论引入视觉营销对商品推广的影响，激教学方法：讲授法、案例分析法、课件演发起学生对视觉营销的认知兴趣。二、理论内容项目一 视觉营销及文案策划 任务 1 3C 商品视觉营销应用 任务 2 店铺的文案策划应用通过讲授、课件演示，告知本次课程内容：了解视觉营销的作用，熟悉视觉营销的应用，以及视觉营销文案的策划和设计。1.视觉营销的作用讲解课本中视觉营销的作用，引导学生了解视觉营销对店铺带来的好处。2.视觉营销的应用假如要让视觉营销的整体设计和布局转化为成交率，需要通过具体的店铺装修和商品详情 页设计来实现。假如示法、讨论法。店铺留给买家的“印象分”不达标，即便商品质优价低，也难以留住他们。3.店招文案的策划在策划店招和撰写店招文案时，可以从以下几方面来发挥。（1）店铺和商品的定位（2）店铺和商品的卖点（3）店铺主推的营销、让利活动4. 广告文案策划（1）打造爆款单品（2）进行品类引导（3）实行让利促销5. 商品详情页文案策划（1）卖点提炼（2）细节展示（3）利益引诱（4）关联营销6. 文案策划的几个注意事项（1）7 秒定律（2）KISS 原则（3）FAB 原则三、课堂讨论与总结在店铺的运营管理中，不能只有具体的营销行为和促销手段，而要跳出营销看营销，从深层次分析消费心理，进而在营销实践中有效引导消费行为，掌控消费者行为的规律，最终达到高转换率的实现和积累。只有掌握了这些理论知识，对店铺的经营和具体文案策划水平的提高才大...
