【分享】五招教你搞火微博营销活动第一招：平台选择是基础目前国内比较受欢迎的应该是新浪和腾讯微博，从媒体报道的微博用户数量来看，两者相差不大，假如对微博没有深化讨论的话则将会将两者相提并论，事实上在我看来两者相差甚大，那么两者怎么讲有什么不同之处，对企业的微博营销有何阻碍，下面我就两者做一些分析对比：从两者的进展路线来看，新浪走的是明星线路，而腾讯走的是草根路线；新浪更多的是利用明星效应带动其粉丝用户加入新浪，腾讯则是将微博平台与自身的 QQ 产品结合，引导草根 QQ 用户登录平台；从两者的内容来看，新浪内容质量比较高，尽管与腾讯一样有语录、星座等草根话题，但也有互联网等专业的互动。腾讯微博内容相比新浪要质量低许多，其平台更多的是草根类话题，专业性的互动则少之又少；从两个平台的用户特性来看，新浪用户整体素养和层次偏高（大多数是白领、企业 CEO、大学教授等），腾讯用户相比新浪的层次要低专门多，更多的是草根用户（要紧是学生、蓝领等）。除此之外，策划微博活动前目标受众分析专门必要，企业应该根据自身的产品、市场定位、目标客户以及营销目标来选择平台，例如一个定位为平价服装的品牌，其目标客户要紧是在校的学生，那么腾讯微博将是它不错的选择；再如，一个走高端路线的化妆品品牌，其目标客户要紧是企业女性白领，那么新浪微博将是它的正确选择。第二招：活动创意是核心在分享第二招前，我们先来看以下几个活动的截图，为了避广告之嫌，以下图片差不多上笔者平常观看和讨论各企业微博营销活动时所储存下来的。图 1-1图 1-2图 1-3图表 1、2、3 分不是新浪和腾讯微博上储存下来的图，图中分不是艺龙旅行网、联想乐派、哈尔滨啤酒的微博营销的页面，大伙儿从三张图片不难看出，从 1 到 3 的活动创意曲线成上升趋势，艺龙旅行网的活动也是目前大多数企业所使用的“有奖转发”的形式。有关于艺龙，联想乐派所推出的活动更有创意点，与腾讯官方合作建立一个话题页面，以礼品刺激用户参加乐派的话题分享，因此本质与艺龙相差不大，只是形式有所变化。与艺龙、联想乐派不同的哈尔滨啤酒则选择娱乐性更强的“玩酷微战袍”，那个活动我也亲身尝试过，活动的引导性做的相当到位，轻松点击鼠标就能支持自己喜爱的球队，同时有被专门多微博用户追捧的“徽章”作为奖励机制。不管是有奖转发、话题分享依旧球队支持，这三个微博营销活动都专门成功，其活动的本质依旧不离其中的，差不多...
