浅析我国中小企业的品牌文化建设浅析我国中小企业的品牌文化建设 摘 要 二十一世纪顾客在购买商品时越来越注重商品的品牌，顾客根据自己心目中对该商品的品牌认知度和对企业的高度认同与忠诚度来选择商品，良好的企业品牌文化与价值体系的建立是一个企业的核心竞争力的体现，也是一个企业宝贵的财宝，更是一个企业赖以生存、立足市场的前提条件，这种品牌是企业在成长的摸爬滚打过程中总结出来的，可以说是一个企业在市场竞争中克敌制胜的法宝。所以说现阶段我国的各中小企业是非常有必要进行品牌文化建设的。 关键词 企业 品牌 文化 作者简介：郭青松，华中科技大学文华学院。 中图分类号：D920.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2025）04-186-02 一、我们通常所说的中小企业品牌文化建设的目的和意义是及其重要的，这主要表现在以下几个方面 1.企业的品牌是企业核心价值观以及核心竞争力的提炼与总结，在市场上这种价值观的宣传能够帮助企业有效的立足市场，扩展市场，帮助企业在同行业市场中抢占更多的消费者。 2.企业品牌被企业通过一系列的整合传播营销的方式传播出去后，会把企业的精神和文化业传播出去。比如说我们常常提到的海尔精神，我们可以看到海尔人创业的艰辛和不易。还有我们的联想集团，在一个破旧的木板房里进展起来，从这个木板房走向了世界。这都是值得我们华人骄傲的企业，而这些也是企业价值和文化的体现，传播出来后会在整个社会产生一种正能量和很好的口碑。所以在市场方面自然不用担心。接下来简单说说我们该如何办？我们需要集合企业内部所有的有利条件和一切好的精神文化风貌，这包括员工的风貌、员工的精气神还有企业产品的内涵等等。在日常的企业行为管理中以企业的品牌文化为出发点和着力点，对员工进行企业文化教育，使员工认同企业，认同彰显的核心竞争力和企业内部的文化价值体系。为了让员工有更好的认同感与归属感，最好的办法就是这种文化价值体系是由员工自己制造的，所以在日常的工作生活中企业要起到很好的引导作用，为员工营造一种积极向上的工作环境和生活氛围，在这个环境中人人求上进、事事新风尚，那么企业势必会凝练提取出良好的价值体系，再对这个体系进行加工就会得到核心价值观及核心竞争力。品牌文化的定位不是一朝一夕能够决定的，是一个企业核心价值观的体现。而企业的核心价值观是在企业逐步进展的过程中慢慢凝练出来的，需要企业在不断的探究中提炼升华，这样企业才会分拣...
