浅谈房地产企业产品标准化定位对房地产企业的意义

浅谈房地产企业产品标准化定位对房地产企业的意义【摘 要】产品标准化对任何房地产企业有着决定意义；产品标准化后，在产品的整体定位上会比较清楚，对实现品牌战略具有很好的推动和促进作用。产品标准化则是对某一种产品进行标准化；产品定位，必须要经过市场调研，根据公司的状况和客户的要求推出几种大型的有长期生命力的产品。 【关键词】产品标准化；品牌定位；设计管理；成本管理 On the standardization of products targeting the real estate business sense of the real estate business Xie An-fu (Shaanxi Makoto United Real Estate Co., Ltd Tongchuan Shaanxi 727000) 【 Abstract 】 Standardization of products for any real estate company has decided to meaning; product standardization, the overall positioning of the product would be more clear, for a good brand strategy to promote and facilitate the role. Product standardization is to standardize on a particular product; product positioning, market research must be to go through, according to the company's situation and customer requirements has launched several large-scale long-term viability of the product. 【Key words】Product standardization;Brand positioning;Design management;Cost management 1. 产品标准化对任何房地产企业有着决定意义 万科的标准化工作一直走在行业的前列。而我们的的产品标准化其实也探究了许久。说到产品标准化不得不和公司的产品品牌定位挂钩。产品品牌定位是产品标准化的前提，产品标准是根据产品定位而细化出的具体标准。房地产产品品牌是同一类产品，但在许多项目中出现，我们就称其为某产品品牌。比如说我们的“首创国际城、A-Z town 等”。我们在不同的城市不同的项目上使用这些品牌系列，复制的效果是显而易见的，但是我们并不法律规范，并无战略上统一。而产品标准化后，在产品的整体定位上会比较清楚，对实现品牌战略具有很好的推动和促进作用。产品标准化则是对某一种产品进行标准化。 2. 我们在推行标准化时首先要把企业品牌的核心价值、品牌资产是什么弄清楚，这是一个层面；第二个层面就是产品品牌。 2.1 目前我认为的品牌相对于万科等一流房地产公司还比较弱...