《景区经营与管理》案例教学案例一一、案例名称：免费西湖为何能增收百亿二、案例背景:门票问题已经成为我国景区经营与管理，乃至中国旅游业进展的焦点问题之一
合理地定位景区门票的作用，是我国旅游业转型升级中面临的重要问题
西湖景区在全国众多景区门票价格不断攀升的大环境下，反其道而行之，在西湖周围众多核心景区实行免费门票，以牺牲 3000 多万的门票收入为代价,为当地带来百亿的巨额综合收益，为我国其他景区经营管理提供了有益的借鉴，也为我国旅游业及旅游管理理论的进展做出了巨大的贡献
三、案例描述材料 1：我国 5A 级景区平均票价超过百元2025 年进入 9 月以来，国内多家景区纷纷上调门票价格
如从 9 月 1 日起，广东丹霞山景区门票价格由原来平日 160 元、节假日 180 元统一调整为 200 元；9 月 3 日，保定涞源十瀑峡景区调价方案获得通过，门票从 35 元上调至 50 元
此后 9 月 16 日,国家 5A 级景区之一的丽江玉龙雪山景区发布调价公告，宣布门票价格将从每人次 105 元调整为 130 元，执行时间为 2025 年 5 月 10 日起
此外，今年 6 月 10 日起，“中国最年轻火山岛”北海涠洲岛火山国家地质公园门票价格由 90 元调整为 115 元；7 月 1 日起，云南大理苍山景区票价由 30元涨到 40 元,同日，苏州园林主要景点门票价格也进行调整，其中，拙政园旺季票价由 70 元调整至 90 元,虎丘从 60 元调整至 80 元等
根据中国社会科学院旅游讨论中心去年发布的《2025 年我国 4A、5A 级旅游景区门票价格分析报告》，中国所有 5A 级景区平均票价为 109 元，52
94％的景区门票价格在 100～200 元之间，7
19％的景区门票价格在 200 元以上
——新华网 2025-9—23材料 2：十一黄金周游客持续拥堵十一黄金周正
