三只松鼠供应链分析

三只松鼠供应链分析 三只松鼠供应链分析 一、网站的运营和推广 1）网站整体的设计理念 i。卡通扁平化的 LOGO 区别于同类型的电商网站，三只松鼠的最大特点就在于无处不在的卡通元素,运用最近热门的扁平化设计来来突显网站整体的设计理念。 ii。简洁的版面设计 在三只松鼠的页面设计上,没有类似于传统电商玲琅满目的商品列表和各类促销广告，而是简单清楚的卡通版面以及相关主题的跳转按钮，在视觉观感上对于新客户来说十分具有吸引力。 iii。新颖的主题设计 虽然是以坚果食品为主的电商网站，但是先入为主的却是三个卡通人物，与传统电商以商品为主的宣传理念大相径庭，并且三只松鼠的形象很容易让人联想到坚果，让品牌的整体形象更加饱满. 2）网站的运营 i 分工明确的组织结构 三只松鼠把 1000 人的团队分成后端和前端，各有 500 人左右。前端的 500 人里包括 300 人的客服团队，他们不单单是接电话，而是在线上和消费者做沟通；另外的 200 人里 1/3 做自己品牌内容和消费者社区运营,1/3 做电商运营，另外 1/3 人做客户体验管理。 ii 品牌优先，商品为辅 三只松鼠在整个企业规划上是主打前端服务以及塑造品牌形象，在公司的部门规划上主要员工是前端服务人员以及品牌策划人员,力求在品牌影响力以及客服服务方面在行业中处于优势地位。 iii 资金投入 因为在三只松鼠上市之初获得了风投资金，因此在早期的资本储备上十分充裕，所以章燎原在公司进展之初就花费了大量的资金进行宣传推广，迅速在原已是红海的坚果食品市场抢占了一席之地。 3)产品推广 由于三只松鼠主打坚果类食品，目前坚果食品市场日趋饱和,各类坚果品牌在口味上并无太大的差别，因此行业间的竞争往往在于产品的宣传和推广. i 自我品牌塑造 相对于传统的电商,三只松鼠没有直接对商品本身进行过多的宣传，而是塑造了一个让人印象深刻的品牌形象，让企业的形象更加亲切，吸引更多潜在客户，拓宽了消费者的范围，更受年幼消费群体的喜爱。 ii 自成一派的消费群体 对于电商来说能有稳定的消费群体可以为企业带来稳定的收益，三只松鼠对于消费者的称呼是“主人”，将消费者放在较高的位置，也体现了企业的营销理念，通过这类手段来巩固消费者的忠实度,为企业带来稳定的收入和较好的口碑。 iii 卡通动画宣传 三只松鼠作为品牌形象,自然承担起了品牌宣传的任务,在网站的版设计中三只松鼠的相关动画占据了很大的版面,通过可爱的卡通动画吸引消...