化妆品品牌营销。招商。推广策划(全案营销策划)一、营销诊断1、品牌策略诊断：(推断品牌是否可以正常营运）2、营销策略诊断:（推断品牌运营是否符合市场需求）3、目标市场诊断：(推断运营针对的方向）4、市场定位诊断：（推断品牌的针对的服务对象层次）5、产品策略诊断：（推断产品是否满足社会需求，品牌的主推方向。）6、价格策略诊断：（推断价格是否迎合市场需求，是否有优势。）7、销售渠道诊断：（推断销售品牌是否为正确有效的方式）8、广告策略诊断：（推断宣传方式方法是否有利于辅助销售）9、促销方式诊断:(推断阶段性销售手法的正确性）10、销售管理体系诊断:（推断是否有健全的销售体系和管理模式）二、市场调研1、消费者市场调研 （接受程度、产品概念、消费心理、消费趋势、目标市场） 2、产品经销商市场调研 （性价比、模式、销量、规模、支持、建议、利润空间） 3、竞争对手市场调研 （性价比、产品、市场、区域、策略、促销、模式、后援）4、同类型产品销售情况调研（销售的数量、针对店院、销售的人群、活动的规律）三、整合营销策划1、品牌整合营销策划体1）品牌识别(状况、竞争态势、本品位置、品牌问题、市场机会、品牌目标）2）品牌战略（名称、标识、框架、定位、核心价值、利益点、个性）3）品牌策略 （建立、品牌结构、差异化、提升、延伸、远景）4）品牌传播（传播、概念、口号、方式、媒体组合） 5）品牌整合（企业品牌与产品品牌之间的关系，产品品牌与产品品牌之间的关系）6)品牌管理（手册、统一识别、品牌实施、品牌维护）2、市场整合营销策划体系 1）市场策略规划（市场状况、消费需求、竞争状况、本品现状 市场机会、市场策 略）2）产品线规划（品类架构、目标市场、定位、价格、形态、包装、诉求、广告口 号)3）渠道规划(渠道模式、通路长度和宽度、经销商的选择、销售政策）4)广告规划(创意、广告语、广告预算、投放媒体、投放区域、投放组合、评估）5）终端与促销规划(终端选择、终端陈列、终端促销）6）销售体系规划（销售体系架构、各级销售组织的职能、销售队伍的培训）四、产品包装创意与设计1、产品包装设计策略 (品类的搭配、品牌的架构、价格搭配、产品容量搭配、产品色调搭配、产品包装的材质、产品包装其它策略2、产品包装设计内容 （品牌名称、品牌定位、传播口号、包装的系列文案) 五、产品销售终端展示与宣传的创意与设计1、产品销售终端展示的创意与设计 （展区的创意与设计、产...
