中西广告表现形式的差异 对于中西广告的对比，在所收集到的中外广告作品中,中国的广告作品中内容都十分的直白,形势也很简洁,让人一看到就能够明白其中的内容和所要表达的意思。而西方的广告作品却与中国的情况相反，西方的广告内容却很丰富而且形势也各种各样，这种情况的出现与中西文化上的差异是密不可分的。中国的广告内容直白形势简洁明了,每个广告所要表达的内容信息都是用很直白的方式进行描述和表达,广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神相联系,大多以温情、亲情、故乡情、爱国情为宣传内容，树立起正面的广告形象；例如：美的电磁炉的家电下乡篇视频广告就是用一个从小在山村长大的孩子小时候看到自己上山砍材母亲的辛苦和炒菜的时被烟熏的样子,自己心里很难受当他长大以后就买了一个美的电磁炉给自己的妈妈并且自己亲自演示电磁炉的强劲火力和超强的干净性能。广告很好的将温情、亲情、故乡情融合到了一起可谓是中国传统文化的完美演绎。在中国的多数广告中许多广告使用的语言大都庄严凝重、生硬直接，让人一看到就能明白是一个什么广告所要传达的信息是什么.例如：海信的科龙股份有限公司的广州分公司为科龙双高效空调做的广告就是一个曲型的代表，它的平面广告完全就是用空调的名字做主标题将高效节能做为副标题。并且把空调的图片放到上面，为了显示它优秀的制冷性能把冰山做为背景,在右上角放上科龙的标识右下角表明地址和联系方式。 由于广告里面没有一点是多余的，所以显得整个广告给人的感觉单调乏味也就使得长期看到这些广告的人们都产生了厌恶的感觉。其中能够给人留下较多印象的就是一些语言当中的一些双关语的运用，例如：海尔的无霜冰箱就用“海尔冰箱,天下无霜”既与天下无双相联系又与海尔冰箱独一无二的无霜技术相呼应.但是对于大多数的中国人来说这样的广告是成功的因为中国的总体情况还是一个农业大国，公民的普遍素养不高,他们对于这种简单的广告是可以接受和理解的。而且中国的传统文化也是比较保守的。西方的广告无论是在内容还是在形势上都是十分丰富，他们注重直接宣传企业与产品。他们所用到的语言大都幽默、风趣、活泼，且富有平易近人的风格。例如:飞利浦高清电视机的视频广告就是一开始由一个男士对女士的抛媚眼和女士对他的回应让他感觉自己有希望与这个女士进行搭讪，自己于是也很激动的走上去就当他走去的时候同伴也惊讶最后随着男子的撞到电视机终于知道了答案。同时在表现的形式上西方的...
