书店广告宣传要讲“五性”

书店广告宣传要讲“五性” 书店的广告宣传在图书销售过程中起着加速的作用，是书店促销的重要手段之一。书店的广告宣传可以将图书信息或服务信息向广阔读者进行传播，使读者及时准确地知道最近有哪些新书、好书，应该到哪里去买。书店的广告宣传是联系出版和读者的桥梁，可以说服和诱导读者，激发读者的阅读兴趣和购买欲望.此外，精心制作的招牌广告、橱窗广告、架头广告等还起到了美化店堂的作用；图书发行员的口头宣传,面对面的双向沟通，既真切又实际,可以当好读者的参谋。 图书是精神产品,具有文化宣传的属性,因此，图书的广告宣传也会产生一定的社会影响,在宣传推广上要注意以下几个方面。思想性：一定要宣传好书 所谓宣传内容的思想性，也就是我们一定要注意宣传好书.一是要对那些高扬主旋律、传播各种有益知识、表达高尚情操的图书进行突出宣传，开发更加广泛的需求；二是广告内容要遵纪守法，遵守社会公德和职业道德,维护国家的利益和尊严.如许多实体书店现场都设有畅销书榜和每月新书的广告牌或海报，在设计的时候，我们就要注意其思想性,多选择一些好书上榜,而不能让那些内容粗俗、格调低下的图书进入畅销书榜和每月新书. 真实性：对读者负责内容的真实是广告的生命,也是对读者负责的具体表现。实体书店在进行广告宣传时,一定要注意内容的真实可靠，切不可以任何形式弄虚作假，不得欺骗和误导读者，否则读者就会对你这个书店失去信任,无形中就会损害书店的形象和信誉。例如,《朗文十万词词典》的广告词是这样的：“共收单词及短语 10 万条。特别加收 5000 个最新词语。附 16 页全彩色插图.中文译文准确简明。附录内容丰富有用。小巧精致，携带方便."这篇广告词的内容真实可信，毫无虚假的成份，又使读者一目了然,对这本工具书有了初步的了解。针对性：不同读者不同需求我国每年出书数十几万种，图书内容千差万别，我们的读者来自不同的民族、不同的阶层，具有不同的兴趣爱好。因此，实体书店现场的广告宣传要特别注意所宣传的图书和读者对象的针对性,这样才能吸引读者的注意，最终实现营销. 例如：《张道真儿童英语》一书，它的读者对象是初学英语的中国儿童。因此它的广告词是这样写的：“《张道真儿童英语》是北京外国语大学教授张道真先生为中国儿童编写的一部英语教材。该教材从国内少年儿童学习英语的特点角度出发，以多样的场景,有用而丰富的内容来吸引孩子们的注意力，是一部不可多得的儿童英语教材……”这篇广告词的...