摘 要伴 随 着 经 济 的 飞 速 进 展 ， 网 络 时 代 应 运 而来 , 那 么 ， 网 络 也 必 定 将 成 为 企 业 未 来 不 可 忽视 的 一 种 营 销 途 径 。 网 络 市 场 是 一 个 有 别 于 传统 市 场 的 世 界 , 它 是 一 个 虚 拟 的 组 合 ， 由 一 类时 常 在 网 络 上 活 动 的 人 群 组 成 。 近 几 年 来 ， 它得 到 了 迅 猛 的 进 展 ， 尤 其 在 中 国 ， 网 民 的 数 量以 几 何 倍 数 增 长 ， 已 经 具 有 了 相 当 大 的 规 模 ，它 的 进 展 越 来 越 趋 于 多 元 化 。 现 今, 以 市 场 理念 占 主 导 地 位 的 时 期 ， 谁 能 更 准 确 的 把 握 消 费者 的 消 费 心 理 与 行 为 特 征, 谁 就 有 可 能 在 变 幻莫 测 的 市 场 竞 争 中 抢 占 先 机 ， 在 竞 争 中 占 据 优势 地 位 ， 最 终 获 得 胜 利 。对 消 费 者 行 为 的 讨 论 是 企 业 制 定 市 场 营 销策 略 的 基 础 。 在 网 络 经 济 时 代 ， 消 费 者 行 为呈 现 出 崭 新 的 特 征 。 因 此 , 企 业 有 必 要 仔 细 分析 影 响 消 费 者 行 为 的 因 素 , 并 制 定 合 理 、 有 效的 营 销 策 略 ， 以 满 足 消 费 者 的 需 求 ， 实 现 企业 的 目 标 .关 键 词 : 互 联 网 消 费 者 行 为 企 业 营 销 策 略此 处 贴 章 节 题 目 :第 一 章 绪 论1 。 1 讨 论 背 景1 。 2 讨 论 目 的 和 意 义1.3 国 内 外 讨 论 现 状1.3.1国 内 讨 论 现 状1.3.2国 外 讨 论 现 状1.4 讨 论 内 容第 二 章 相 关 理 论 概 述2.1 电 子 商 务 的 概 念2.2 网 络 时 代 下 的 消 费 者 行 为 特 征 分 类2 。 3 分 析 网 络 时 代 背 景 下 消 费 者 行 为 特 征 的变 化2.4 网 络 时 代 下 消 费 者 行 为 特 征 变 化 的 原 因 分析第 三 章 网 络 时 代 下 消 费 者 特 征 的 变 化 对 企 业的 影 响3 。 1 消 费 者 个 性 化 需 求 对 企 业 的 影 响3.2...
