企业案例：青岛啤酒1青岛啤酒始建于 1903 年，是中国历史最为悠久的啤酒生产企业。青岛啤酒股份有限公司于 1993 年 6 月 16 日注册成立。于 1993 年 6 月在香港发行 H 股票，并于 7 月 15 日上市，是首家在香港联合交易所上市的中国企业.同年 8 月在上海发行 A 股票，并于 8 月 27 日在上海证券交易所上市，成为首家在沪、港两地同时上市的股份有限公司。两地上市共募集人民币 16 亿元。2001 年 2 月增发 1 亿股 A 种股票,募集人民币 7.87 亿元。使资产负债率下降到 50％以下.到 2001 年，公司总资产已从 1997 年的 36 亿元增长到 72 亿元，品牌价值从34。08 亿元增长到了 67。1 亿元，全国市场占有率从 2％提高到 11%。截止到 2025 年,公司总资产已增长到 102 亿元，全国市场占有率提高到 12.5％。(一）全球啤酒行业态势目前，中国在啤酒产销量上排名世界第一。其他的啤酒大国有美国、德国、巴西和日本等。从啤酒消费的进展趋势看，欧洲、大洋洲市场已基本饱和，大部分国家的增长率在３%以下，有的甚至减少.北美还有一定的增长空间，南美洲和亚洲增长很快，进展空间很大,而亚洲市场中日本的啤酒市场也已基本饱和.增长最快的是中国。啤酒生产集约化是世界啤酒业的一个特点.主要啤酒生产企业的产量都很大,世界前十大啤酒企业的年产量都在 20 亿升以上，而且在本国的集中度很高。美国的第一大啤酒企业AB 公司（Anherser—Busch）是世界上产量最大的啤酒厂商，2000 年产量达到 1400 万吨，占全美市场份额的 48％；排名第二的米勒公司（Miller)年产量近 700 万吨,市场占有率为22％.世界第二大啤酒企业是荷兰的喜力（Heineken），它的年产量远远超过了荷兰本国啤酒销量,是世界最大的啤酒出口国，占荷兰市场份额的 51%，除了占有荷兰本国大部分市场外，还进展到欧洲和世界其他国家,如在波兰的市场占有率达到 40%.丹麦“嘉士伯”占全丹麦市场份额的 90%；日本的朝日公司占日本市场份额的 39。5％，麒麟公司(Kirin）的产量占日本全国产量的一半.德国的情况也差不多，全国啤酒厂有上千家，但大型厂大多产量在 100 万吨以上，数量众多的微型厂(前厂后店）主要生产风味啤酒.（二）中国啤酒行业进展状况中国是世界第一大啤酒生产和消费大国，潜在市场容量巨大。80 年代中期至 90 年代中期为啤酒行业的高速增长期，啤酒产量复合年均增长率达到 18％，此后则进入相对平稳的低速增长...
