企业品牌运营战略策划方案（草案) 一、前言 上海立马电动车制造有限公司（以下简称上海立马）在同类企业中的知名度、美誉度以及销售额是名列前茅的，与之对应的上海立马企业品牌塑造也需要提升一个新的高度。要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法,努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得上海力马品牌持有品牌特征与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到上海立马品牌的最大知名度。 理论方面，品牌的特征就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现，企业为了使自己的产品变成未来的“明星",就要让自己的产品和品牌富有特征，具有差异性。这是我们必须要关注的。上海立马属于正在进展中的民营企业,其产品属于日常必须用品范畴，所以在品牌推广方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性。 在上海立马企业品牌策划案中,本项目所实施的品牌策划，将帮助立马实施品牌经营战略，从而走向国内名牌之路。在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说遵循如下理念： 1、清楚的认知品牌特征的目标和结果。我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是什么，就是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉,然后去引导消费者逐渐认知和认同自己，要注意品牌特征不是企业告知的,而是消费者感知的,因此要特别关注消费者的感受。 2、清楚企业品牌与产品品牌的关系。上海立马的品牌推广应该是企业给大众的感知结果,是企业的内涵和企业的行为体现，比如企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等. 3、顾及上海力马的品牌特征鲜亮，差异性,品牌特征的塑造不能脱离产品概念.充分提升企业形象和上海立马品牌内涵。 4、名牌是一种象征，是高质量的寓意。 5、在操作手段方面,考虑到经销商、业务员及企业内部的认知程度及接受方式、接受速度，以及不影响企业日常运营的前提，以企业内部出台整体策略方案,一方面进行推广，一方面自身提高认识，逐步改变思维模式和战略理念的方式进行操作。具体实施方式，首要前提是必须对现有的 VIS 系统进行整合和修改，在尽量不影响原有 VI 系统的模式下操作,对 VIS 进行完善.二、 公司现有品牌运营模式分析：1、 公司目前现有的 VIS 系统,是几年前制作的一套简易系统，与公司的产品结合不够完善，在色彩、字体设计等美学基础上，也不能够跟上时代的潮流，略显陈旧,色彩、字体的缺陷，在设计 DM、样本画册、招贴海报、专卖店、展厅时尤其明显，与现代、时尚的风格格格不入，极大的限制了企业品牌运营的实...
