期末考试实践（策划书）策划名：超市策划书系部名称：经管学院专业名称：电子商务学生姓名：张灿摘要 飞云超市是一家传统大型连锁零售中间商，最初为龙腾名下的零售商,后独立出来成立有 14 年.作为新乐市最大的零售中间商面临的压力和机会也很大，随着电子商务的进展,传统零售行业受到威胁，本文为了更好地实现零售行业的线上线下一体化，作出具体目录一、 市场分析（1） 企业目标和任务-—-—--—----------—-———-—---—-—-———-——-——1（2） 市场现状和策略--———--——--—---——--—-——-———---—-———-—-—-1（3） 主要竞争对手及其优劣势--—---——--—--—--——--—---—--——--—1（4） 营销外部环境分析-——---————-—-—-—-—----———————-———---——2二、 营销策略（1） 营销目标 ——-----—-----——-————-—--—---———-——-———2（2） 目 标 市 场 描 述 --—--—----———----—---——-—————---—--——-2（3） 市场定位 --————————---------———-——-—-—---—-—---2（4） 营销组合描述 ——-—-————--——-————-—-—-------—-——--—--2三、 营销策划案（1） 制定活动步骤 —--——-----—--—--—-——-——————---———-——--3（2） 评 估 流 程 — — — — --—---—-—-—-———--—-—---——------——-6四、附录 —-—-—-----—-----———-—--——--———————----8营销策划书一、 市场分析 从经营产品来看，飞云超市做到了多样化,但是没有自有品牌,无法获得高额利润。从价格上来看，新乐市的及格零售商价格差异不大.从促销策略上来看，飞云超市做到了节假日优惠以及之前有力的宣传，通常会吸引大量的顾客。从地点上来说，飞云超市总店位于最繁华的鲜 X 街中段，并且在新乐市区有 X 家分店，都选在小区附近，人流量大，同时也挤掉了小型零售商.（一）企业目标和任务1、 进一步开拓农村市场。2、 提高宣传力度，向大家灌输超市购买安全方便性价比高的意识。3、 开辟线上购物渠道,送货上门。（二）市场现状和策略 1、飞云超市十多年的进展,知名度已经大大提高，相比于竞争对手而言有很大的优势. 2、除了超市这一行业外，飞云还有饭店，综合商场等经营模式,模式多样化有利于超市这种低利润模式的经营。 3、国外的零售行业远超中国，所以在行业模式上有学习的方向，更有利于...
