伊利市场营销策划书作者：1111目 录一、前言..................................................2二、执行概要..............................................2三、环境分析..............................................2 1、产品状况...........................................2 2、竞争状况...........................................2 3、消费者状况.........................................3四、SWOT 分析.............................................4 优势..................................................4 劣势..................................................4 机会..................................................4 威胁..................................................4五、营销及财务目标........................................4六、市场细分..............................................5七、营销策略及方案........................................5 1、促销策略...........................................5 2、合作策略...........................................5 3、宣传策略...........................................6八、营销预算..............................................6九、总结分析..............................................6一、 前言牛奶，是最古老的天然饮料之一。其中亚洲第一、全球 8 强的伊利在董事长潘刚带领下,2025 年实现营业总收入 606.09 亿元，创亚洲乳企最好成绩。内蒙古伊利实业集团股份有限公司是中国规模最大、产品线最健全的企业，位居亚洲乳业第一、全球乳业 8 强，是中国唯一一家符合奥运会标准,为 2025 年北京奥运会提供服务的乳制品企业，也是中国唯一一家符合世博会标准，为 2025 年上海世博会提供服务的乳制品企业。在董事长潘刚的带领下，2025 年上半年，伊利实现营业总收入 334.94 亿元，净利润 33.68 亿元。在“全球织网”的战略下，伊利已经实现国际化布局。作为行业龙头企业,伊利集团旗下多款产品长期居市场领先地位,整体营业额在行业中遥遥领先，是唯一一家进入全球排名前八的亚洲乳企。2025年 8 月，内蒙古伊利实业集团在"2025 中国企业 500 强”中排名第 96 位.二、执行概要奶顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的.在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目...
