一般提到创意这个词，大家首先想到的可能是想法或是想象.我并不认为优秀的创意有它特定的一套标准,也只能是大概的一些总结吧。毕竟人的想法各有不同，有人觉得那个创意很好、很优秀，而另外一个人则是认为它不好,不优秀，大家都能说出自己的一套评定标准，那到底以谁的评定标准为原则呢，可能又要讨论了吧。在我看来评定优秀创意的首要标准就是是否成功、是否吸引到别人。具体总结如下：一、成功创意必备哪些原则 1、 原创性概念、手法、媒介、策略的运用等等 ,假如不够创新，吸引不了别人的注意2、 相关性创意是能够协助达成广告效益的前提 ,创意与产品或品牌是紧密联系的。 3、 单一性所有元素都应该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及。 单一性本身就极具风险，因此策略很重要4、 冲击性冲击能强化记忆，风险能制造话题 。不能造成影响力，印象不会持久. 二、一个好的创意应该对媒介特性有比较全面深化的了解。 三、创作的侧重在于 1、 在开头 5 秒制造一个足以勾住观众注意的钩子. 2、 在创作中安排一个有助于观众回忆的记忆点-—关键点四、好的创作手法的基本特征 1、 一个好的开始，勾起好奇心。 直接进入主题(利益点/为什么会这样） 戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始） 震撼力（影象/音乐） 2、 情节紧凑，娱乐性高（任人喜怒哀乐) 3、 主题单一、所有表现元素都为它帮衬（味精加料） 4、 意想不到的结果或答案(情理之中而耐人回味） 五、创意概念中假如有一种消费者已经感受到，却还未被表述出来的感觉，那么这种广告会帮你大忙。共鸣被引起，一条产品与消费者的桥梁已被搭建起来.这将意味着成功。 六、在我看来，创作内涵非常理性，合乎情理,而表面看来却是不那么理性的作品，会赢得受众更多的注意（理性思考，感性表达）. 七、都说创作源于生活，却又高于生活。那么最好的创意也来自于现实,来自真实的东西，来自那些生活中普通的事实。即便是你做了夸张或延伸。我所观看的视频是“第 50 届嘎纳国际广告节获奖作品精选”第一个广告画面讲的是:女主人收拾房间,拿起一盏用旧了的台灯。台灯被女主人随同一袋垃圾一起丢弃到路边。台灯在大雨中，孤零零地伫立在路边。楼上女主人家窗子里的新台灯的亮光十分耀眼。旧台灯在凄凉的钢琴背景乐声中正经受着风吹雨淋.这时一个男子突然出现在面前，他对着镜头，带着略有责备的口气说道：“你觉得这盏灯可怜吗？别逗了。他是没有感情的，所以还...
